Significado e história
A matriz manteve para sua programação a mesma identidade visual que usa. Os motivos são dois: o primeiro é o reconhecimento instantâneo da marca e a confiança dos compradores de vários países do mundo, o segundo é a demonstração da proximidade com a sua subsidiária. Como o fabricante principal, a Johnson’s Baby teve apenas um logotipo em toda a sua história.
A marca pessoal consiste no nome truncado Johnson & Johnson. O facto de não se referir a uma pessoa, mas sim a várias pessoas com o mesmo apelido, é evidenciado pela presença do apóstrofo e da letra “s”. Como resultado, o símbolo “s” tornou-se a principal marca de identificação do emblema. A segunda palavra é “bebê”, que indica a finalidade dos produtos.
Fonte e cores do logotipo
Para diferenciar visualmente as palavras, os designers propuseram dois tipos de fontes para o logotipo. A inscrição superior é feita no estilo semi-manuscrito usual com letras verticais. O inferior é feito em itálico com destaque para as serifas na perna dos dois “b” e com a dobra do segmento superior esquerdo “y”. A cor é o azul clássico com um matiz azul.