O IHOP usava o prefixo “I” em seu nome antes de entrar na moda. Ela começou a fazer isso em 1973, quando seu nome completo, International House of Pancakes, foi encurtado para quatro letras. E o primeiro restaurante da rede abriu ainda mais cedo – em 1958. Lá serviam os tradicionais cafés da manhã em forma de omeletes, torradas, waffles, panquecas. Gradualmente, o número de estabelecimentos de catering aumentou, e almoços e jantares foram adicionados ao menu. Agora, a marca e todos os estabelecimentos são propriedade da corporação Dine Brands Global.
Significado e história
O que é IHOP?
IHOP é uma abreviatura do nome completo de International House of Pancakes. Denota uma rede de restaurantes especializados em café da manhã, mas não se limita a eles: o cardápio também inclui almoço e jantar. A marca foi fundada em 1958 e atualmente faz parte da Dine Brands Global Inc.
Na história da empresa IHOP, ocorreram várias grandes reformulações relacionadas à renovação da estrutura. A mais importante delas ocorreu em 1973: a rede International House of Pancakes encurtou o nome para uma abreviatura e, ao mesmo tempo, ampliou a lista de pratos. Mas os logotipos de marcas registradas mudavam com muito mais frequência e nem sempre eram acompanhados por eventos globais.
Tanto quanto sabemos, o último símbolo apareceu em 2015, embora os proprietários de restaurantes tenham anunciado outra mudança de imagem em 2018. Eles disseram que inverteriam o último p para fazer a b. Como ficou claro mais tarde, esse foi um truque de marketing inteligente para promover a linha de hambúrgueres. Na verdade, a marca manteve sua antiga identidade e continua a usar o logotipo familiar. Muitos fãs ficaram maravilhados com esta notícia porque a legenda “IHob” os lembrava do emblema do tampão o.b. E em sua versão atual, a marca IHOP está associada apenas aos letreiros Citibank, que também possuem um arco vermelho.
1958 – 1982
Quando a International House of Pancakes abriu seu primeiro restaurante, seu logotipo parecia muito acolhedor. Foi estilizado como um sinal de estilo chalé. À esquerda havia uma placa branca com o nome da marca. A palavra “O” estava em negrito achatado com serifa, para “Internacional” era fino itálico, para “CASA” e “PANQUECAS” era serifado em negrito, e a preposição “de” foi escrita em letras oblíquas sem serifa. A combinação de diferentes fontes e registros tornou a inscrição original. O texto foi colocado em uma moldura vermelha encaracolada. À esquerda da placa, os artistas representaram uma cerca marrom e, no topo – uma lanterna decorativa em um poste. Esses sinais de trânsito eram populares nos Estados Unidos na década de 1970.
1982 – 1992
Em 1982, apenas uma placa de inscrição permaneceu do logotipo complexo de múltiplos componentes. O artigo “O” desapareceu, mas a palavra “RESTAURANTE” foi acrescentada ao final. Os designers mudaram um pouco a tipografia: para “de” eles escolheram um novo itálico sans serif, para “PANCAKES” – uma fonte com serifa fina, e para o resto do texto – uma fonte estilizada com alto contraste e bordas bifurcadas. A moldura vermelha encaracolada se transformou em um retângulo com cantos arredondados.
1992 – 1994
Após o redesenho, a frase “INTERNATIONAL HOUSE OF PANCAKES” começou a usar uma fonte em negrito, em forma de bolha. A palavra “RESTAURANTE” foi escrita grotescamente e desceu para uma figura vermelha em arco. Isso alterou todo o texto para branco e a base para um grande retângulo azul.
1994 – 2015
Os donos da rede de restaurantes decidiram que era hora de popularizar o nome abreviado da marca, IHOP. Ele existe desde 1973, mas nunca apareceu em um logotipo antes. Como resultado de uma pequena remodelação, a frase “CASA INTERNACIONAL DAS PANQUECAS” desapareceu, dando lugar a uma abreviatura. Além disso, a última letra “P” parecia em itálico, porque seu traço vertical estava abaixo do nível da linha. A base azul e a etiqueta vermelha com a palavra “RESTAURANTE” não mudaram.
2015 – presente
O icônico símbolo IHOP foi usado por mais de duas décadas, até que os executivos da empresa perceberam que ele parecia um emoji triste. Eles resolveram esse problema de maneira muito simples, transformando o arco vermelho em um sorriso. Ao mesmo tempo, as partes redondas das letras “O” e “p” começaram a representar os olhos, e o traço vertical entre eles assumiu a função do nariz.
Os designers do Studio Tilt tiveram que remover a palavra “RESTAURANTE” para não estragar o charme do sorriso. E, ao mesmo tempo, eles removeram o retângulo de fundo, de forma que agora o logotipo da rede de restaurantes parece uma inscrição “IHOp” azul claro com um arco vermelho que “abraça” as duas últimas letras. O novo design foi testado pela primeira vez em 28 estabelecimentos antes de ser estendido a todos os estabelecimentos de food service. Para chamar a atenção de clientes em potencial, os profissionais de marketing lançaram eventos temáticos de Verão dos Smiles.
Fonte e cores do logotipo
Tendo se livrado da moldura retangular azul e virado o arco vermelho de cabeça para baixo, o IHOP decidiu apagar todas as associações negativas. Agora sua marca registrada é um emoji divertido que transmite a alegria de um delicioso café da manhã e um ambiente amigável. Esta é uma tentativa de agradar um público mais jovem.
A rede de restaurantes simplificou seu símbolo, provando que está pronta para a era das mídias sociais. As letras minimalistas são adaptadas para uso digital, pois não há um único detalhe desnecessário nela. Este é o resultado do trabalho dos especialistas do Studio Tilt, que tiveram que transformar o logotipo na cara da marca, torná-lo compreensível e humano. Por outro lado, especialistas independentes criticaram o emblema por sua falta de naturalidade. Um sorriso expressa felicidade, mas quando realizada pelo IHOP, a antropomorfização parece um pouco assustadora – como um palhaço sorridente maluco com olhos redondos.
Usando uma tipografia pesada e arredondada, os designers fizeram as letras parecerem panquecas de café da manhã. Ao mesmo tempo, “O” e “p” lembram olhos e nariz, o que foi conseguido convertendo “p” para minúsculas, mantendo um valor alto.
A paleta familiar de vermelho e azul da IHOP não mudou desde 1992, exceto pelo desaparecimento do branco em 2015. Este é o núcleo da identidade da marca, como muitos conhecem a cadeia por seus telhados de duas águas azuis. Um sorriso vermelho equilibra as letras, mas não domina porque é mais fino do que os traços das letras.