Guinness é uma marca de cerveja irlandesa escura que se originou no St. James’s Gate em Dublin. Seu criador é o empresário Arthur da família Guinness. Foi em homenagem a esta dinastia que tanto a variedade de bebida alcoólica forte quanto a empresa que a produziu foram nomeadas. Seu ano de origem é 1759. Desde então, cresceu e se tornou a marca de maior sucesso da Irlanda e foi enviada para mais de 120 países em todo o mundo. Em 1932, a sede da empresa foi transferida para Londres e, em 1997, a Guinness plc se fundiu com a Grand Metropolitan para formar a gigante cervejeira Diageo, que agora é proprietária da marca. O sabor de sua cerveja original é baseado em cevada maltada e não maltada.
Significado e história
Em meados do século 18, na cidade de Dublin, um jovem cervejeiro Arthur Guinness começou a fabricar cerveja. Para isso, em dezembro de 1759, alugou um empreendimento abandonado por 9.000 anos e, 10 anos depois, já exportava sua bebida alcoólica para o Reino Unido. Em 1778, o empresário expandiu a gama dominando novas tecnologias: passou a produzir cerveja escura. Tornou-se o principal produto com o qual o Guinness lida há muitos anos. Produziu três variedades: single, double e export stout.
Gradualmente, as vendas aumentaram e a empresa se tornou a principal fornecedora de cerveja preta forte nos mercados irlandês e britânico. Abriu o capital no outono de 1886, vendendo uma média de 1.138 barris de cerveja por ano. Além disso, a cervejaria não promoveu sua bebida de forma alguma (não se envolveu em publicidade), não ofereceu descontos e não realizou promoções. Ele era extremamente popular em seu próprio direito. Então a empresa sobreviveu ao difícil tempo de guerra, mas não faliu.
Em 1986, a Guinness comprou a Distillers e, em 1997, fundiu-se com a Grand Metropolitan para formar a Diageo. No entanto, devido a divergências, a empresa permaneceu uma entidade independente, mantendo os direitos exclusivos sobre a cerveja original, a marca e todas as marcas a elas associadas. Agora é um enorme império cervejeiro, conhecido em todo o mundo. Possui não apenas locais de produção próprios, mas também tecnologias patenteadas que permitem produzir vários tipos de cerveja.
Garrafas com o logotipo da harpa são altamente reconhecíveis e em grande demanda. A imagem de um instrumento musical apareceu nos rótulos em 1862. É modelado após o Trinity College Harp, o lendário símbolo da Irlanda desde a época do rei Henrique VIII. A cervejaria registrou oficialmente seu emblema em 1875 após o lançamento da Lei de Registro de Marcas. Além disso, sua harpa é virada não para a esquerda, mas para a direita, o que difere do desenho do brasão nacional irlandês. Existem seis versões do emblema original no total.
1759 – 1862
Durante esse período da história, a cervejaria Guinness fez pouca autopromoção e não promoveu seu produto de forma alguma, pois já era muito popular. A empresa se concentrou principalmente no sortimento e no desenvolvimento de tecnologias básicas e inovadoras para a produção de diversos tipos de cerveja. Seu logotipo pessoal apareceu mais tarde, quando a Lei de Registro de Marcas foi aprovada.
1862 – 1995
A cervejaria irlandesa usa há muito tempo um sinal monocromático semelhante a um selo. Era um oval alongado verticalmente com uma massa de várias informações, que lembrava uma ferramenta de publicidade. Dos elementos gráficos havia uma harpa, uma corda torcida com um ornamento repetido e uma moldura dupla.
1955 – 1968
O Guinness aprovou então um logotipo minimalista, simplificado para uma harpa em um fundo branco. O instrumento musical foi detalhado nos mínimos detalhes: repetiu o número de cordas, forma, curvas, padrão do original.
1968 – 1997
Em 1968, os desenvolvedores do emblema adicionaram o nome da marca de cerveja à harpa, mas simplificaram o próprio instrumento. Eles o fizeram esboçado, mantendo a estrutura básica em vez dos detalhes. A inscrição era em negrito, grande, feita em estêncil com letras maiúsculas.
1997 – 2005
Os designers trabalharam na elegância do logotipo do Guinness, para o qual reduziram a inscrição, deixando a antiga fonte serifada. Eles também redesenharam a harpa, transformando-a em um emblema dourado em miniatura. À direita e à esquerda do instrumento musical aparecia o ano de fundação da empresa cervejeira, dividido em duas partes: “17” e “59”.
2005 – 2016
Este período é caracterizado pelo uso do semi-grotesco em vez do antiqua, embora as letras ainda estivessem em maiúsculas e tivessem o mesmo tamanho de antes. Além disso, os designers redesenharam completamente a harpa: mudaram o número e a espessura das cordas, separaram-nas das laterais, removeram a lacuna branca na parte superior do instrumento, trocaram as linhas finas e grossas do lado esquerdo. Além disso, ligaram os números na data de fundação da cervejaria.
2016 – presente
Agora o logotipo com uma harpa detalhada é usado. Possui linhas suaves, curvas graciosas, sombreamento fino na parte superior e direita, laterais largas, cordas distintas e uniformes. Os criadores do logotipo moveram o ano de surgimento da empresa para o lado esquerdo, marcando-o em branco. Eles mantiveram o nome Guinness em preto, mas trouxeram de volta um tipo de letra com serifa completo.
Apesar da ausência de uma conexão direta entre cerveja e harpa, ela ainda existe. Além disso, esta é uma forte tendência histórica que vem acontecendo desde os tempos de Henrique VIII, quando este instrumento musical se tornou um elemento heráldico e acabou no brasão irlandês. Para distinguir sua harpa da nacional, a administração da cervejaria a virou na direção oposta – para a esquerda.
Fonte e cores do logotipo
A inscrição no logotipo do Guinness é feita pela fonte comercial Agenda URW Light, criada pelo designer Phil Martin. A variante de fonte gratuita mais próxima é a Resavska BG Sans Bold Font. A paleta de assinatura da marca de cerveja consiste em dourado e preto. No período inicial do desenvolvimento do emblema, era dominado pelo monocromático preto e branco.