Evian é uma água de mesa mineral alpina curativa de nascentes no sul da França, que é engarrafada a granel desde 1826 sem sofrer processamento industrial. Além da água mineral comum, há uma série infantil e uma série de bebidas aromatizadas Evian + com quatro sabores.
A marca é atualmente propriedade da Danone. Sob esta marca, a corporação produz:
- água engarrafada na fábrica da Evian;
- cosméticos naturais.
O complexo do resort próximo às nascentes, de propriedade do grupo Danone, também tem o nome Evian (Evian Resort).
Significado e história
Os benefícios da água e suas habilidades curativas foram notados no final do século XVIII. As nascentes começaram a atrair turistas e moradores locais que vinham não só para beber água, mas também para se banhar nela. Assim, no início do século XIX, foi inaugurado um spa e construída uma fábrica para engarrafar um líquido valioso, e uma empresa anônima, Société des Eaux Minérales (1829), foi organizada para administrar o negócio.
Em 1970, a empresa-mãe Danone (Boussois-Souchon-Neuvesel) assumiu a venda da água Evian, adquirindo a Evian Mineral Water Company, proprietária das nascentes na época. Foi a BSN que organizou a exportação de água mineral e garantiu sua popularidade fora do país.
O nome da marca vem da palavra celta uva (água). Um pequeno assentamento nas nascentes nas margens do Lago Genebra também foi chamado Evian (a comuna de Évian-les-Bains). Agora é um local de férias de elite com luxuosas vilas e sanatórios. A realeza e as celebridades ficam bem aqui.
A marca se posiciona como uma elite de água cara. Desde o início da exportação para a América, a água mineral foi servida em restaurantes de luxo e em Hollywood, o que consolidou sua reputação como bebida estrela. Para apoiar essa ideia, são produzidas edições limitadas de Evian em garrafas de designer e campanhas publicitárias caras são realizadas com o envolvimento de estrelas.
Acredita-se que as nascentes se originam nos Alpes na forma de neve e chuva. Passando por rochas antigas por quinze anos, a água é filtrada e saturada de minerais. Engarrafado na forma natural. Portanto, a ênfase principal na publicidade e no signo visual da marca está na naturalidade e nos benefícios.
1973 – 1994
O principal sinal da marca é o alfabético. O nome da marca está escrito com uma pequena letra em escarlate brilhante. Linhas curvas suaves de diferentes espessuras sem serifas simbolizam o sabor suave da água mineral em que não há sabores desagradáveis. Das características distintivas – uma gota na parte inferior da letra “a”. É uma dica de que a marca está relacionada ao elemento água. O vermelho é um símbolo de poder e saúde. Chama a atenção, enfatizando a importância da marca. Indica também a consonância do pH da água com o pH do sangue, o que melhora a absorção do líquido.
1978 – 1994
A partir do ano da exportação de água mineral para os EUA (1978), a imagem dos picos nevados dos Alpes franceses passou a ser utilizada junto com o logotipo da capital. Isso introduziu os compradores estrangeiros na essência do produto. Apontado para o local de nascimento da água. Criou uma associação com frescura, limpeza e frescura. Essas sensações foram potencializadas por uma faixa branca enevoada no centro do emblema, que abrigava o nome da marca. O fundo do logotipo é rosa. Parece um amanhecer contra o pano de fundo das montanhas, um amanhecer, que complementa a impressão de pureza, leveza e frio. Mostra o auge da popularidade da marca.
1994 – 2013
Desde 1993, a água é fornecida a maternidades na França e é recomendada para mulheres em parto, e bebês e crianças pequenas são usados ativamente na publicidade da marca. Tudo isso se reflete no logotipo. As letras permaneceram inalteradas e o esquema de cores tornou-se carmesim. Mais infantil e terno. Esta cor simboliza criatividade, sonhos e criatividade.
1999 – 2013
O signo visual desta época mudou de forma. O fundo rosa do emblema foi limitado a uma faixa oval, dentro da qual três picos de montanhas com sombras azuis brilhantes se erguem sobre um fundo branco. A palavra Evian está no topo da imagem, estendendo-se além das bordas da oval à direita. Ele mostra o impulso da marca para a frente. Expansão além do local de origem e distribuição pelo mundo (o produto se popularizou em 120 países).
A forma oval é uma alusão ao Lago Genebra, nas margens do qual existem nascentes. Uma indicação da trajetória do movimento da Terra, que é constante e imutável como a composição da água e a propagação da marca. Não há muitos produtos estáveis permanentes com mais de 200 anos de história no mundo. E, apesar do uso ativo, a natureza enche as fontes de novo e de novo.
O oval também cria uma sensação de harmonia e completude. Afinal, Evian contém os minerais necessários para a saúde e o bem-estar. Nada precisa ser adicionado à composição. A água é perfeita em si mesma.
Além disso, a linha oval em torno do nome da marca é um sinal de proteção. Nos anos noventa, nasceu a Associação para a Proteção da Água Evian. Regula o trabalho das empresas agrícolas e locais para evitar a poluição das fontes.
Os três picos podem apontar para as três estações de esqui mais famosas dos Alpes franceses, os três continentes onde a água é vendida. Há também uma versão de que esta é uma verdadeira paisagem montanhosa que pode ser observada no vale de Chamonix.O aparecimento de azul nos topos não é acidental.
O azul está presente no brasão de armas da comuna de Evian-les-Bains, onde está localizado o balneário. Esta é a cor do Lago Genebra e riachos. Está associado ao elemento água, profundidade e pureza. Azul também é um aceno para a empresa-mãe. Nos anos 90, o grupo BSN foi renomeado para Danone. Seu logotipo é feito em tons de azul. O fundo branco do logotipo é o frescor da neve que vem da água dos picos das montanhas.
2013 – 2019
Em 2005, foi formulado o principal objetivo da Danone – levar saúde através de alimentos e água ao maior número de pessoas possível. No logotipo da água mineral deste período, apenas os principais elementos principais foram preservados – o nome da marca e três picos de montanhas com sombras azuis. Símbolos de água, pureza, saúde e os Alpes. Mensagem chave: Evian é água pura que se preocupa com a saúde.
2019 – presente
Em 2018, a Danone estabeleceu 9 metas para melhorar a saúde do planeta e das pessoas. Para a Evian, isso marca o início de uma jornada em direção a embalagens seguras e uma pegada de carbono zero:
• uso de garrafas feitas de materiais reciclados,
• remoção de rótulos,
• produção de dispensadores com conteúdo mínimo de plástico,
• uma nova plataforma ecologicamente correta para engarrafamento de água mineral,
• transporte apenas por via férrea.
O novo logotipo da marca é conciso, claro e minimalista. Tem apenas três picos de montanha e aos seus pés o nome da marca. A ascensão das montanhas é um símbolo do fato de que a natureza é mais alta e mais significativa do que tudo o que uma pessoa faz. Ao mesmo tempo, o nome da marca parece estar sobre a água e a parte inferior das letras é levemente ondulada. Isso mostra que a marca surgiu, nasceu da água dos riachos das montanhas. Os picos são marcados em cinza, o que representa constância, maturidade e uma longa história de existência (a idade da água mineral é de 230 anos). A empresa é estável, firme e madura o suficiente para assumir a responsabilidade de manter o planeta limpo.
Fonte e cores do logotipo
As principais cores da marca são escarlate, branco, azul e cinza.
• Escarlate – esta é a consonância da água mineral com o sangue, os benefícios da água para a saúde.
• Branca – neve da qual a água é formada.
• Azul – pureza e frescor das nascentes.
• Cinza – estabilidade e confiabilidade.
A fonte do logotipo é Arial.