Estrella é uma marca sueca de propriedade da empresa alemã de salgadinhos Intersnack Group GmbH & Co erloschen. O produto mais famoso desta marca são os chips:
- suave (com bacon, queijo, cebola, salgado);
- canelado (creme de leite com cogumelos, queijo, cebola e salmão em molho cremoso).
Além de batatas fritas, a lista de preços da empresa inclui até 200 lanches diferentes, incluindo pipoca, nozes, pasta de amendoim, canudos. Os produtos são exportados para duas dúzias de países e geram mais de 1 bilhão de dólares em receita.
Significado e história
A história da marca começa no ano seguinte ao fim da Segunda Guerra Mundial (1946). Estrella significa “estrela” na tradução. O nome da empresa é espanhol, pois o proprietário, Folke Anderson, passou muito tempo no Equador de língua espanhola. Sob a marca Estrella, o empresário importava frutas para sua terra natal, a Suécia, e suas plantações de banana ficavam na América do Sul.
O empresário de frutas se inspirou para produzir salgadinhos por uma visita à América, onde experimentou batatas fritas e viu sua popularidade. O primeiro transportador foi lançado no 57º ano.
A marca mudou de dono várias vezes, tornando-se parte de corporações cada vez maiores.
- Em 1965, Anderson vendeu a Estrella para a chocolateira sueca Marabou. Sob sua liderança, a marca se desenvolveu ativamente, abrindo produção na Finlândia,Dinamarca e exportando batatas fritas e pipoca para os Estados Bálticos e Islândia.
- Marabou foi adquirida pela Kraft Foods e passou a fazer parte da Kraft Foods Sverige (Mondelēz International).
- Em 2014, a Estrella foi revendida e passou a fazer parte do German Intersnack Group GmbH & Co.
Todos os proprietários de marcas eram líderes em seus campos. Eles ajudaram a realizar o objetivo principal da marca – desenvolvimento e posições de liderança. A empresa coopera com os principais fabricantes e estuda lanches populares em diferentes países, aprimorando constantemente e adicionando novos sabores. Por isso, Estrella associou seu nome e símbolo visual à ideia de liderança.
1997 – 1999
A marca recebeu seu primeiro logotipo dedicado a chips após ingressar na Kraft Foods. Antes disso, eles simplesmente escreviam nas embalagens: batatas fritas americanas. E o emblema da empresa ainda estava associado à fruta – um cacho de banana verde. Apesar da popularidade dos lanches, ninguém mudou o sinal visual. Portanto, os novos proprietários assumiram a questão.
O emblema das fichas era uma letra branca de Estrella em uma fita vermelha com listras brancas. A fonte das letras é itálica, lembrando as letras maiúsculas suecas, exceto a letra r.
A cor vermelha do fundo significava liderança. A marca foi a primeira na Suécia a produzir chips e a empresa prosperou. A cor também é brilhante, assim como o sabor dos petiscos. O lettering branco foi associado às batatas, e as linhas brancas à bandeira da Suécia e da América (a sede da Kraft Foods nos EUA e a produção de batatas fritas do primeiro proprietário foram inspiradas em uma visita a Nova York).
A faixa de fundo também se assemelha a uma linha de produção de batatas fritas.
No entanto, em geral, o logotipo tinha pouco em comum com o nome e a essência do produto que estava sendo produzido, então outra opção foi escolhida três anos depois.
1999 – 2003
O segundo emblema também possui uma fita, mas não reta, mas levemente torcida e sem listras brancas. É semelhante aos rótulos Marabu. A ponta da fita sobe, o que simboliza o desenvolvimento e o caminho da Estrela para o céu.
Sob as primeiras letras do nome há uma estrela tridimensional com raios dobrados em direções diferentes. Ela se parece com um personagem vivo que fica na pose de um vencedor e um lutador. É como se ele estivesse olhando para o céu e com um raio abraçasse a todos, e com o outro mostrasse o jogo de bíceps, insinuando sua força e poder.
A estrela tornou-se uma representação visual do nome e também transmitiu as aspirações do produto a cargos de liderança.
O nome, colocado diretamente na horizontal, equilibrava toda a composição. As letras e a cor não mudaram.
2004 – presente
Em 2003, o chefe da Kraft Foods mudou. O novo responsável desenvolveu uma política de marketing própria, que se refletiu nos sinais visuais das marcas.
O logotipo aumentou ainda mais a ênfase nas posições de destaque da Estrella. A estrela subiu acima da fita e imediatamente atrai a atenção. Simboliza um líder claro. O reverso dos raios foi pintado com um capacete dourado, como sinal de vitória, o primeiro lugar entre os produtores de salgadinhos da Suécia. A fita no topo assumiu uma sombra dourada da luz das estrelas. A sombra preta abaixo enfatiza o desenvolvimento confiante da marca, sua posição estável e o poder da corporação que está por trás dela.
A inscrição também mudou e se tornou mais autêntica. A fonte do nome corresponde exatamente ao contorno em letras suecas e enfatiza o local de nascimento da marca.
Fonte e cores do logotipo
As cores principais do emblema são vermelho e branco. Tanto o primeiro quanto o segundo são sinais de liderança, primeiras posições, altas aspirações. Vermelho é a chama quente das batatas fritas, seu sabor forte e brilhante, a rápida ascensão da marca ao topo. E o branco é uma renovação constante, o surgimento de cada vez mais novos produtos, ingredientes naturais na base.
A primeira fonte do logotipo estava mais alinhada com o Edwardian Script ITC. A última versão usa um análogo do Brush Script MT, mais próximo do estilo sueco.