Clif Bar & Company é uma empresa privada americana que professa os princípios da alimentação orgânica, natural e saudável. A Cliff usa energia renovável, embalagens orgânicas, ingredientes naturais e transporte sustentável para entregar produtos. A empresa oferece barras para mulheres ativas (LUNA Bar), homens (CLIF Bar) e crianças (CLIF Kid Zbar), bebidas, cereais, frutas e géis energéticos, que são vendidos em 20 países. A empresa é de propriedade do marido e da esposa Erickson/Crawford. Eles possuem 80% das ações. Além do Clif Bar & Company, o casal fundou um fundo de empreendimento familiar, atua na conservação da diversidade de espécies de culturas agrícolas e na seleção de culturas orgânicas, possui adega e padaria próprias.
Significado e história
A ideia da empresa surgiu durante um passeio de bicicleta em 1990 com um dos participantes – Gary Erickson. Nem uma única barra de chocolate que ele comprou para uma corrida de ciclismo atendeu à sua necessidade de boa nutrição, bem como de ingredientes saudáveis e seguros. E ele decidiu desenvolver sua própria versão. Os produtos da nova empresa, conforme planejado, foram destinados aos atletas para lhes dar força e energia. Em 1991, Erickson introduziu barras em três sabores – Double Chocolate, Apricot e Date Oatmeal. O produto recebeu o nome do pai de Gary, Clifford. Já no primeiro ano de vendas, Erickson faturou 700 mil dólares e a cada ano sua renda dobrava. Isso foi facilitado pela promoção global da alimentação saudável.
A principal missão da empresa é fornecer aos consumidores um produto seguro, saudável e totalmente natural. “Produzimos os alimentos que gostaríamos de comer”, diz o site.
A empresa adquiriu seu nome atual Clif Bar em 1997. Para além do nome, a palavra “penhasco” refere-se a uma falésia que se forma numa margem alta sob a influência da ressaca. E a barra é uma faixa de águas rasas ao longo da costa, criada por sedimentos marinhos. Por isso, o nome da empresa é um símbolo da luta constante a exemplo dos elementos majestosos da natureza (terra e água). Forjar um novo caminho não é fácil. Criar algo que valha a pena, que seja útil, exige esforço, superação de dificuldades, e é isso que mostra o logotipo da empresa.
O emblema reflete plenamente as ideias da empresa: luta, caminho para cima e para frente através das dificuldades, naturalidade e energia. Tem uma forma quadrada – um sinal de equilíbrio e equilíbrio. Na praça está a inscrição CLIF. As letras do nome são maiúsculas, escritas em negrito grande, mostrando confiabilidade, força e liderança. A localização da inscrição é vertical, como um movimento ascendente. Ao lado, há um triângulo branco – a ponta de uma placa de trânsito. O símbolo verbal complementa o sinal visual – um alpinista escalando desesperadamente até o topo até o nível da letra superior da palavra Cliff. Esta não é apenas uma indicação de produtos para atletas, mas também uma imagem da empresa atingindo seus próprios objetivos, um alto padrão estabelecido para si mesma.
Clif está procurando especificamente produtos ecologicamente corretos em todo o mundo e os usa para sua produção. Desde 2001, o CLIF Bar caminha para o desperdício zero, o que já é 90% alcançado. Todos os próprios colaboradores propõem projetos para melhorar o meio ambiente e a vida da comunidade do entorno e depois os implementam. O trabalho voluntário ocorre durante o horário de trabalho e é pago pela empresa. Ao longo de 12 anos, US$ 60 milhões foram investidos pela empresa em projetos de caridade.
No quadrado acima está o nome completo do Clif Bar & Company. Parece ser baseado e baseado nos valores e crenças da empresa.
Às vezes, uma empresa usa uma versão “encurtada” do logotipo: apenas um nome vertical em um fundo vermelho ou um nome em um fundo vermelho com a palavra horizontal Barra adicionada na parte inferior. Esta versão contém a mesma ideia de movimento e energia.
Fonte e cores do logotipo
O logotipo combina vermelho, branco, preto e marrom. A cor branca das letras é a ideia de pureza e naturalidade, objetivos de alta luz. O fundo vermelho sob a inscrição e o nome vermelho da empresa são um indicador de energia, superação de dificuldades, amor pelo seu trabalho. O traço e as linhas pretas são as barras a serem alcançadas e também um símbolo de foco e esforço. A cor marrom das rochas é a experiência que a empresa ganha ao longo do caminho. A fonte é semelhante à Gill Sans Ultra Bold Condensed em vários pesos ou Proxima Nova.