Chuck E. Cheese Logo

A popular rede americana de centros culinários e de lazer, Chuck E. Cheese há muito tempo conquistou um lugar de honra entre os líderes da indústria do entretenimento. Isso foi precedido por uma série de razões: em primeiro lugar, a ampla cobertura de público (orientação empresarial para as famílias) e, em segundo lugar, a escolha dos pratos americanos tradicionalmente preferidos – pizzas, hambúrgueres, molhos.

Além disso, a marca conquistou reconhecimento popular por sua abordagem ao cliente. O cliente está no centro das atenções, todos os seus desejos, como é habitual no quadro da cultura ocidental, são tidos em consideração. Nesse sentido, os visitantes dos centros de entretenimento Chuck E. Cheese são convidados a se divertirem em passeios, máquinas de fliperama e participar de batalhas de robôs animatrônicos. Há um restaurante e entretenimento separado e um salão com robótica. Para todos os gostos e cores, o visitante encontrará algo para fazer.

Infelizmente, em junho de 2020, a empresa-mãe de Chuck E. Cheese, a CEC Entertainment, foi forçada a pedir concordata. Mas a empresa continua a florescer e promover sua marca no mercado global.

Significado e história

O que é Chuck E. Cheese?

Chuck E. Cheese é uma rede de restaurantes e um centro de entretenimento familiar. A empresa está sediada no Texas e existem unidades não apenas na América, mas também na Índia e no Oriente Médio. Em cada instituição você pode comer deliciosamente, brincar e assistir a um show.

O desenvolvimento de um conceito de negócio de um simples restaurante familiar para toda uma cadeia de entretenimento significou melhorar a qualidade do serviço e criar uma nova e melhor posição no mercado, oferecendo o que as pessoas esperam, aquilo que almejam. O aumento da procura de produtos e a própria ideia de férias versáteis em família resultaram do trabalho árduo da equipa de gestão e de um plano de negócios bem escrito.

1977 – 1981

O primeiro logotipo nasceu em San Jose (Califórnia), quando, de fato, o primeiro estabelecimento foi inaugurado em 1977. O logotipo em forma de placa, onde no meio está um roedor, porém, é difícil identificar um mouse ou um rato. No entanto, este é o herói em torno do qual a linha de composição será construída nas versões subsequentes do logotipo. O fundo vermelho delineado em pontos amarelos e as letras amarelas que diziam “Chuck E. Cheese” eram apoiadas por um encarte azul ampliado que dizia “Pizza Time Theatre” embaixo. É interessante que o nome da instituição seja tentador, mas ainda não está claro o que é oferecido no “Teatro”. Aparentemente, os organizadores queriam manter a intriga e, com a ajuda de uma piada, descreveram o restaurante como um lugar onde o tempo é medido por pizzas.

1981 – 1984

Outra versão comercial, que lembra a introdução no início do filme, foi usada para fins publicitários. Trata-se de um mouse dentro de um círculo vermelho, abaixo da inscrição em itálico e maiúsculas “Chuck E. Cheese”, e abaixo da frase com letras maiúsculas, que já existia. A combinação das duas fontes, a borda vermelha e laranja da placa preta do logotipo é visível e simples. No entanto, tem um aspecto lindo e atraente, como se quisesse dizer que este é um lugar para um grande passatempo, performances e histórias incríveis aguardam os visitantes.

1984 – 1989

Nesse período, foi retirada a inscrição definidora “Pizza Time Theatre”, restando apenas o nome da marca. Visualmente, parece que não há diferenças na fonte e no design do logotipo, no entanto, a imagem geral parece estar esticada e redimensionada. O herói roedor não muda, mas continua sendo um mascote favorito, que foi colocado na publicidade.

1989 – 1993

Nesta altura, ocorreram mudanças decisivas no logótipo, que, em comparação com o anterior, reflectiram uma nova era no desenvolvimento da marca. O logotipo mudou muito: um contorno verde, um fundo branco, um mouse com um preenchimento branco em um círculo vermelho e amarelo e as três palavras “Pizza de ChuckECheese” surpreendendo um novo conceito. Parece que está vazio por causa do fundo branco, e o mouse, delineado em um fino contorno verde, parece ridículo e isolado em geral. A ideia geral está aí, mas a execução não é muito boa e mal pensada. E houve modificações no nome, porque a única palavra de ligação que resta é pizza.

1993 – 1994

O logotipo minimalista, cartoonista e lúdico volta a agradar aos visitantes desta rede de estabelecimentos. Parece animado, brilhante, fácil de lembrar. Não há contornos e sombras, mas há um rato em uma tampa (agora você pode ver claramente que é um rato), ela abriu os braços em um gesto de convite e olhou para fora do círculo verde. E abaixo está “ChuckE.Cheese’s Pizza” (o nome da empresa é decorado com um gradiente amarelo-avermelhado, um ponto apareceu após o E, e a palavra “pizza” ficou da cor cereja).

1994 – 1998

Novo logotipo e expansão de negócios novamente – já a imagem de um mouse é usada para pequenas lojas de marca. O roedor adquiriu um uniforme de atleta vermelho e um boné de beisebol azul e vermelho. Ele se mostra “super” com uma das mãos, e com a outra pousa a bochecha rechonchuda, a expressão de seus olhos, sonhadora, aparentemente mostra como a pizza está deliciosa. A inscrição permanece, as letras vermelhas estão sublinhadas com uma sombra, apenas a palavra “pizza” foi removida do logotipo. Aparentemente, a imagem de um rato estava bem associada ao público-alvo, por isso a necessidade de enfatizar o prato principal no cardápio desapareceu por si mesma.

1998 – 2004

A segunda versão do logotipo anterior, e agora a forma no roedor é amarela com listras verdes, e um boné nas cores verde e vermelho com a letra C. Nesse ano, uma subsidiária da CEC Entertainment, anteriormente ShowBiz Pizza Time, apareceu. Este logotipo ainda é usado em alguns lugares.

2004 – 2012

A nova expressão do mouse, a nova forma roxa em C e os polegares para cima indicam que a atualização do logotipo reflete a realidade da época e adiciona modernidade aos designs anteriores. Não é uma má combinação de cores e um bom conceito geral, enquanto o roedor parece um super-herói de história em quadrinhos. As letras da marca tornaram-se vermelho-escuras com uma sombra.

2012 – 2019

Nesse período, a empresa passou por um grande rebranding. O logotipo começou a se parecer com as primeiras opções, quando havia uma cabeça de roedor e letras vermelhas no nome, e abaixo acrescentavam uma característica da marca. O roedor começou a sorrir ainda mais, agora apenas a cabeça era retratada de forma menos antropomórfica e mais próxima do natural.

2017 – 2019

De uma nova forma, Chuck E. Cheese (esta grafia passou a ser usada) complementou as palavras “pizzaria e jogos”, descrevendo de forma viva e precisa os principais rumos do lazer oferecido.

2019 – presente

No logotipo original, há um mouse em um círculo vermelho. O lettering tornou-se lacônico e centrado, dividindo-se em duas linhas Chuck E. e Cheese, sem apóstrofo e com a marca S.

Infelizmente, em junho de 2020, a empresa foi forçada a declarar falência devido a uma pandemia causada por infecção por coronavírus. Vários estabelecimentos e locais foram fechados. No entanto, a empresa se manteve à tona ao renascer em janeiro de 2021, graças a um novo esquema de gestão e à abertura de novos locais.

Fonte e cores do logotipo

O tipo de letra mais próximo usado no logotipo é chamado Kabel Black. Foi desenhado por Rudolf Koch e publicado pela primeira vez pela Linotype. É uma sem serifa geométrica com linhas retas. Em algumas variações, está sombreado ou em itálico.

A paleta oficial é composta por seis cores. Estes incluem Preto Padrão, Vermelho Vivo # F3001C, Cinereous # 8F8178, Bege Areia do Deserto #EEBFAF, Timberwolf # DAD1CA e Verde Kelly # 5DA313.