Chipotle Logo

Chipotle Logo

Chipotle é a maior cadeia de fast food criada em 1993. Seus restaurantes servem culinária mexicana-americana, principalmente tacos e burritos. Ao mesmo tempo, a empresa tenta usar apenas produtos naturais, seguindo o conceito Food with Integrity.

Significado e História

Chipotle Logo História

O logotipo da Chipotle possui três versões de formato diferentes. A princípio, era uma simples inscrição branca sobre fundo preto. Assemelhava-se aos sinais retrô que adornavam os restaurantes nos anos 50. A fonte parece manuscrita e remotamente semelhante ao Papyrus.

Então outra variante do emblema apareceu: círculos concêntricos multicoloridos com as inscrições “Chipotle” (em cima) e “Mexican Grille” (em baixo). As letras eram rígidas e geométricas. A pimenta foi o lugar mais proeminente no centro do rondelle. Consistia em duas partes: uma fruta grande e uma haste longa que se estendia além do pequeno círculo.

Este logotipo tinha duas versões. O primeiro é simples, preto e branco. O segundo é com texto cinza, fundo vermelho-preto e pimenta branca. Em 2009, uma nova marca registrada da Chipotle apareceu. Foi criado pela empresa de design Sequence de San Francisco.

1993-2009

Chipotle Logo 1993-2009

O emblema desse período consiste em duas inscrições separadas: no topo está a palavra “Chipotle” (denota o nome da cadeia de fast food), no fundo está “Mexican Grille” (indica a cozinha principal). A ênfase visual está na primeira parte, portanto as letras são feitas em uma fonte individual: elas são alongadas, com bordas irregulares. A frase abaixo deles, pelo contrário, é suave, picada e uniforme.

2009-presente

Chipotle Logo 2009-Presente

Em 2009, um novo logotipo foi adotado, destacando ainda mais o nome dos restaurantes. Agora ele é colocado em um retângulo vermelho e, na frente dele, há uma pimenta em um quadrado marrom. O resto é sobre um fundo branco e escrito em pequenas letras geométricas sem sans serifs de uma série grotesca de fontes.

Emblema

O emblema atual é semelhante ao anterior. Também consiste em dois círculos de tamanhos diferentes, mas desta vez ambos são vermelhos, com contornos estreitos em branco. Pepper é desenhado de forma mais profissional – os especialistas o reformularam completamente e o ajustaram em um pequeno círculo. Agora, o vegetal parece elegante e moderno, e um pequeno turbilhão no centro confere à imagem um sabor especial.

A marca atual tem duas formas. O familiar Rondel é uma prioridade – é frequentemente usado em produtos e em publicidade. A segunda versão é “colocada nas prateleiras”: a pimenta está à esquerda no quadrado e o nome Chipotle está à direita, no retângulo horizontal. Os cantos das formas geométricas são arredondados. No fundo é uma inscrição reduzida “Mexican Grille”. Essa opção geralmente é encontrada nas placas de restaurantes de fast food.

Símbolo

Os principais elementos do emblema estão relacionados ao tema mexicano. Tons de vermelho estão associados a especiarias e fogo ardente. A palavra “Chipotle” refere-se a um tempero tradicional do México – jalapenos defumados. É ele quem está representado no centro do logotipo.

Cor e fonte

Se anteriormente no logotipo uma fonte semelhante ao Papyrus foi usada, agora parece completamente diferente. Os especialistas em sequência reformularam o logotipo e selecionaram uma versão modificada da fonte Gotham Bold para as inscrições. Esta é uma das variações sans sefir criadas pelo tipógrafo Tobias Frere-Jones. As letras são arredondadas e sem serifa. O curso do meio em E é compensado logo abaixo do centro. No mesmo nível está a barra horizontal em “H”.

A paleta de cores está saturada. Como pano de fundo, os designers escolheram marrom e vermelho escuro (# A81612). Para elementos adicionais feitos cor branca para criar um contraste favorável. Além disso, o logotipo existe em uma versão clássica em preto e branco.