Chevron Logo

Para os grandes empresários, o provérbio “Assim como você nomeia um navio, ele flutua” não são apenas palavras vazias. Depende muito do nome da marca: a atitude do público-alvo, a fidelidade do cliente, o aumento do interesse do consumidor. É bom quando a marca é promovida e o nome está na boca de todos. No entanto, um elemento absolutamente necessário e essencial para a organização de qualquer negócio é a criação de uma referência visual para a marca – o logótipo. Chega a hora e a marca adquire um design visual, um contorno gráfico, que, ao menor olhar para ela, constrói instantaneamente um array associativo com o nome e os produtos ou serviços oferecidos.

Hoje em dia, um logotipo resolve um grande número de problemas, então nenhum empresário que se preze recusará a oportunidade de lembrar os clientes de si mesmos por meio de símbolos vívidos e memoráveis. Construir uma conexão emocional com um cliente por meio de uma imagem visual é o objetivo principal de um logotipo.

O caminho para a criação de uma imagem ideal única para um tipo específico de atividade empresarial é espinhoso e interessante à sua maneira. Usando o logotipo da Chevron como exemplo, fica claro o quão importante é definir com precisão o seu nicho de negócios, trabalhar com clientes do mesmo campo cultural e dar feedback não só na forma de inovações na produção, mas também para mudar a aparência como um trabalho sobre os erros.

Significado e história

O que é Chevron?

A Chevron é a segunda maior empresa de petróleo dos Estados Unidos. Atua na extração de petróleo e gás natural, bem como na produção de energia elétrica, produtos petroquímicos, combustíveis, lubrificantes.

Hoje, a empresa Chevron é bem conhecida dos americanos, pois seus postos de gasolina estão localizados em quase todas as esquinas dos Estados Unidos. A marca conquistou credibilidade junto aos concorrentes, fidelização de clientes e muito respeito no mundo do empreendedorismo. E tudo porque não só as matérias-primas de alta qualidade e o excelente serviço prestado pela equipe, mas também o design de alta qualidade, a identidade desenvolvida fez da Chevron o carro-chefe da indústria de combustíveis.

1879 – 1906

A história da marca começa há cerca de 100 anos, quando a Pacific Coast Oil foi fundada em 1879. Na época, esse nome não era surpreendente – a descrição clara do produto na base do nome fornecia informações simples diretamente ao comprador potencial. Podemos dizer que havia uma certa tendência a chamar as coisas pelos nomes próprios e a não chamar as empresas de pretensiosas, brilhantes e complexas, palavras alheias. Neste caso, a empresa posicionou-se como líder da região do Pacífico, fixando os nomes geográficos e representando a área de produção. As letras estilizadas, correspondentes à época, refletiam as tradições gráficas do design visual dos fabricantes americanos. Foram as letras e os padrões ornamentais que tornaram a imagem do futuro líder de mercado conservadora, pragmática e moderna na época.

1906 – 1948

Então, houve uma série de mudanças. Houve mudanças no conceito geral do modelo de negócios, e um momento de tranquilidade, quando a empresa se ajustou à sua imagem e se desenvolveu em um período difícil para a América. Paralelamente, começaram a surgir os postos Standard, com foco na alta qualidade das matérias-primas. No contexto do desenvolvimento da identidade, a estratégia do fabricante visou adicionar a palavra “Padrão” e formas geometricamente contornadas da letra “V”. Três linhas multicoloridas apareceram com uma curva característica no meio, que se assemelhava a uma divisa. As cores – azul, branco e vermelho – se espalharam umas sobre as outras, formando asas visualmente nítidas ou pontas de flechas aumentadas. A legenda em azul acima – “Padrão” – estava escrita em letras maiúsculas e não se destacava mais.

1948 – 1969

E, novamente, as mudanças na aparência da marca aconteceram em 1948. Removemos as linhas laterais que mantinham os três “Vs” juntos, criamos um espaço em branco mais visual e a inscrição “Standart Basoline” no topo. Essa palavra foi incorporada ao modelo geral das convencionalmente chamadas de “asas” e lembrava um parafuso ou plugue que poderia ser usado para tampar um cano. Uma visão interessante da imagem, que está associada a uma bandeira, chaminé ou caixa, mas estas foram decisões atípicas da gestão. E sabia exatamente o que queria alcançar com o logotipo – atrair a atenção dos clientes e estabelecer parcerias estreitas.

1948 – 1969

Isso foi seguido por uma mudança brusca no conceito do logotipo. O primeiro emblema foi incorporado ao logotipo. Parecia uma inscrição em um círculo que conectava três “Vs”. Separadamente, deve-se notar que essas “asas” em forma de V foram emolduradas por uma sombra no lado direito, que não havia sido executada graficamente antes. De uma forma ou de outra, as inovações se tornaram muito perceptíveis. O foco do cliente mudou para a “tampa” redonda do logotipo. Talvez fosse apenas uma homenagem à moda da cultura visual da época. Afinal, como sabem, a partir dos anos 50, começaram a ser criados padrões cada vez mais arredondados, tanto nos têxteis como na arquitectura. Nada impediu a Chevron de aderir a esta tendência e, com ela, acrescentar uma nova vertente ao seu design gráfico. A propósito, o círculo não incluía apenas linhas de base da Chevron, mas também havia um incêndio no “V”, como se o vento tivesse soprado da direita e a chama tivesse saltado para o lado esquerdo. Em geral, o logotipo começou a se parecer com uma bola mágica com uma perna instalada ou uma lâmpada. As impressões dele são ambíguas: o fabricante declara-se em voz alta, de todas as formas possíveis demonstrando o seu campo de atividade (fogo, uma lâmpada que arde), mas ao mesmo tempo esquece as regras da proporcionalidade, relevância e simplicidade. Muitas cores e detalhes de tamanhos diferentes. Isso atrai com sua variedade, mas também repele com uma pilha de detalhes. Este logotipo não poderia ter ficado inequivocamente indiferente.

1969 – 2006

E novamente houve uma simplificação do logotipo. Os líderes da indústria líder perceberam o erro e decidiram redesenhar o logotipo, reduzindo o estilo a um menos sofisticado e mais formal. Simplificar o logotipo tornou-se um formalismo significativo. Existem apenas duas letras “V” em tons de azul e vermelho, no topo existe a inscrição “Standard”. Nada notável, mas as letras que uniam o “V” superior faziam parecer que o topo do logotipo era arredondado. Não se pode dizer que o logotipo da época evocava emoções ou associações. Apenas um padrão de logotipo, apenas linhas.

2006 – presente

O nome da marca e seu logotipo devem corresponder um ao outro. Portanto, a Chevron tornou-se uma viga visual, e não um simbolismo velado da esfera de atividade da empresa. Claro, pode-se concordar com a opinião de que o nome não reflete a essência da empresa, mas sim o logotipo original ditou suas próprias regras de nomenclatura. Mesmo assim, não se pode negar a vitória da sinceridade e da simplicidade sobre a demonstratividade e um desejo exagerado de se destacar. Saudações de bom gosto, elegantes e lacônicas da Chevron não só agradam aos olhos do comprador, tornando-o reconhecível e único ao mesmo tempo, mas também declara com autoridade: os mestres são mestres porque sabem admitir os erros e fazer melhor. Deve-se acrescentar que agora o logotipo chevron está inscrito em um retângulo com uma ponta afiada na parte inferior, e a linha em V branca não se destaca, apenas indica sua presença. A fonte das letras “Chevron” também mudou, adaptando-se organicamente ao conceito geral do logotipo. Agora o logotipo pode ser chamado de sólido, sólido e autossuficiente, porque todos os elementos estão conectados por significado e forma uns aos outros. Em 2005, seguindo a tradição da gráfica visual da época, optou-se por adicionar um gradiente às cores azul e vermelho e “embrulhar” a letra V. No topo, a inscrição “Chevron” ficou menos nítida, pois a fonte mudou. , que parecia ser mais atraente e visualmente menos adaptável …

Fonte e cores do logotipo

O emblema atual foi baseado no emblema de 1969. Uma visão de design comum os une, mas a fonte “silenciosa”, a paleta de cores suaves e o efeito 3D adicionam integridade e conformidade às tendências de identidade modernas.

Em termos de fonte, tem semelhanças com o Myriad Pro-Bold, que foi projetado por Robert Slimbach e Carol Twombly para a Adobe. Pelo menos o “h” foi alterado porque seu topo foi chanfrado para dar um tamanho melhor ao lado do “C” maiúsculo. Falando em cor, não há ambigüidade ou dúvida – tons de azul e vermelho em um fundo branco formam um “V” dobrado em ângulo agudo, em alguns lugares da dobra um gradiente borrado é óbvio.