Significado e história
O que é Carlsberg?
É a marca carro-chefe da empresa dinamarquesa de mesmo nome Carlsberg Group. Esta marca comercializa cerveja com teor alcoólico de 5%.
O icônico logotipo da Carlsberg foi revelado em 1904 pelo artista ornamental Thorvald Bindesboll. O rótulo resultante sobreviveu até hoje quase inalterado.
1931 – 2018
Na versão original, o elemento principal era a marca escrita na fonte Carlsberg Sans. Acima havia uma coroa vermelha, que indicava que a cervejaria fornecia produtos para o palácio real. Perto estava a marca registrada: uma pequena folha de lúpulo, simbolizando a receita natural da bebida.
Mas depois de alguns anos, os desenvolvedores revisaram o emblema, deixando apenas a inscrição e a folha. A versão de 1931 é a que mais se aproxima da moderna.
2018 – presente
A última reformulação significativa ocorreu em setembro de 2018. O fabricante contratou a agência de branding Taxi Studio e o artista Tom Lane para aprimorar a identidade visual da Carlsberg.
Fonte e cores do logotipo
A inscrição no logotipo icônico não é padrão: algumas letras são conectadas, enquanto outras estão separadas. “C” parece uma grande foice. De “g” para a esquerda, há uma linha larga que parece uma fita ondulante.
A folha de lúpulo é desenhada à mão com linhas finas. O símbolo da marca é inspirado no patrimônio histórico da marca e nos antigos rótulos das garrafas de cerveja. Após o redesenho, ele foi movido para mais perto do meio do “r”, o que deixou o logotipo mais simétrico.
A marca é apresentada em duas cores básicas: branco e verde. Existem também sete sombras secundárias. Estes incluem rosa, castanho-avermelhado, azul claro, azul, amarelo, verde claro e cáqui. Eles são usados dependendo do plano de fundo.
Qual é o logotipo da Carlsberg?
O logotipo da marca da cerveja é uma elegante inscrição verde 'Carlsberg'. Todas as letras são projetadas individualmente. Uma linha longa e ondulada se estende de 'g' para a esquerda. Acima do 'r' está um símbolo abstrato na forma de um floco de neve ou uma folha de uma árvore.
Qual é o slogan da Carlsberg?
A marca de cerveja há muito usa o slogan adotado em 1973: 'Provavelmente a melhor cerveja do mundo'. Mas em 2019, ela lançou um anúncio autodepreciativo, mudando a famosa frase para 'Provavelmente não é a melhor cerveja do mundo'.
Quem é o dono do Grupo Carlsberg?
O Grupo Carlsberg é parcialmente propriedade da Fundação Carlsberg. O restante dos ativos está nas mãos de acionistas individuais.
Quem é o dono da Carlsberg UK?
Em 2020, a Carlsberg UK e a Marston's se fundiram para formar a Carlsberg Marston's Brewing Company. 40% dos ativos são propriedade da Marston's e 60% do Grupo Carlsberg.