Capri Sun é uma marca de bebidas de frutas feitas a partir de sucos concentrados. Hoje são cerca de 40 sabores. A marca também produz uma gama de desportos, água aromatizada Roarin’ Waters, bebidas refrescantes Island Refreshers e sumos 100%. O “império da bebida” pertence à empresa privada Capri Sun Group, com sede na Suíça. Os produtos da marca são vendidos em mais de 100 países. A distribuição na Europa é feita pela Coca-Cola, nos EUA pela Kraft Heinz.
Significado e história
A história da Capri Sun começa na Alemanha em 1969, quando Rudolf Wild (Wild), fundador da Zick-Zack Werk Rudolf Wild, uma empresa de suplementos nutricionais, lançou a bebida de laranja Capri-Sonne. Wilde viu a principal missão da empresa na promoção de produtos naturais e na rejeição do uso de produtos químicos. Portanto, a nova bebida tinha uma composição útil, e isso se refletiu na criação do logotipo.
1978 – 1981
Capri-Sonne foi um sucesso, então a produção gradualmente se espalhou para a Suíça e os Estados Unidos. O filho de Rudolf, Hans-Peter, juntou-se aos negócios da família. Graças a Hans, a empresa tornou-se a corporação internacional Rudolf Wild GmbH & Co, e o nome da bebida para o mercado externo foi transformado em Capri Sun. Foi com esse nome que ele estreou nos EUA em 1978 e recebeu seu primeiro logotipo.
O nome da bebida no emblema consiste em duas palavras, escritas com um hífen: Capri e o sol. Eles criam uma associação com relaxamento, diversão e aconchego. O ensolarado resort italiano de Capri tem sido um destino de férias para celebridades e realeza por muitos anos. Este é um verdadeiro paraíso para os turistas. E a embalagem durável em que a bebida é produzida permite que você a leve com você nas férias.
O nome Capri Sun no emblema está escrito em letras suaves e arredondadas, lembrando a forma das laranjas e do sol. A cor branca da inscrição é um indicador da ausência de compostos sintéticos na bebida, e a sombra alaranjada é outra indicação do corpo celeste e da fruta doce.
As opções de embalagens e logotipos para o público estrangeiro continuaram sendo testadas. E três anos depois, surgiu uma nova versão final, que durou quase 20 anos.
1981 – 2000
Desde 1981, o Capri Sun tem sido distribuído ativamente pelos Estados Unidos, começando a ser enviado para a Ásia e África com um novo logotipo de palavras. Nele, o nome da marca tem um estilo interessante, em que a parte inferior das letras cria um arco, como se estivesse localizada em cima do sol. Abaixo, em uma fita amarela clara e arejada, há uma inscrição sobre a naturalidade da bebida, que reflete a ideia principal e o objetivo da empresa. O logotipo tem um fundo de céu azul. E a inscrição principal é branca como uma nuvem. O conceito geral do emblema deve transmitir uma sensação de paraíso, relaxamento, limpeza e tranquilidade. Além disso, o azul e o branco no logotipo indicam que a água de nascente pura é usada para a produção.
2000 – 2003
O logotipo torna-se mais minimalista. O céu azul fica apenas no traço das letras brancas do nome. A fita também desaparece. Em vez disso, é adicionada uma inscrição simetricamente localizada: All NaturaL em uma delicada tonalidade amarelada, como um toque de doçura, limões, laranjas e sol. As letras maiúsculas no início e no final da palavra NaturaL enfatizam ainda mais a naturalidade do primeiro ao último ingrediente.
2003 – 2014
A empresa lança bebidas multivitamínicas e suco 100% de maçã. Isso se reflete no logotipo. Ele perde seus tons suaves. Mas há mais associações com o céu, o sol e sabores ricos e brilhantes. A sombra das letras torna-se azul celeste, o traço é azul e a inscrição sobre naturalidade está localizada em uma fita amarela brilhante. O logotipo dá uma sensação de férias e o sol quente, fala de frutas maduras, bebidas concentradas.
2014 – 2018
Em 2010, a KKR torna-se sócia de Hans-Peter e em 2014 vende parte do negócio, deixando a produção da Capri Sun por conta própria. No mesmo ano, o recipiente de bebidas foi alterado – adquiriu um fundo transparente. Tudo isso levou a mudanças no logotipo. Tem apenas o nome da marca. Tem contornos azul-azulados levemente borrados, dando a impressão de uma nuvem flutuante transparente. A informação sobre naturalidade foi removida, aparentemente devido a reclamações de consumidores sobre o alto teor de açúcar nas bebidas, a pequena quantidade de suco e a detecção de mofo nos alimentos.
2018 – presente
A marca vende 250 milhões de embalagens anualmente, atingindo alturas celestiais. O novo logotipo de bebidas tem um fundo azul suave, que está associado ao céu e à água do mar. O nome da marca está escrito nele em letras brancas fluidas. Em geral, o logotipo cria uma sensação de infância. Há uma ligeira associação de flores com os lagos da Suíça.
Fonte e cores do logotipo
Apesar do nome “ensolarado”, as cores principais da marca são o azul e o branco. Este é o céu e as nuvens, mas a luz do sol, como planejado, está dentro do pacote. Além disso, o branco é uma indicação de naturalidade e o azul é uma indicação de uma abordagem criativa na criação de bebidas, como evidenciado pela ampla variedade de variações de sabor do Capri Sun. Fonte do logotipo Cronos Pro Display Bold.
