A British Airways foi fundada em 1974, dois anos após a fusão da British European Airways e da British Overseas Airways Corporation. Ela era amada e odiada, mas continuou a manter padrões elevados, se esforçar pela excelência e fazer coisas desafiadoras. Talvez a reação mais violenta tenha sido a decisão da BA de decorar a barbatana caudal com desenhos étnicos – cada país tem seu próprio desenho. É assim que a empresa queria expressar o cosmopolitismo, mas o público não entendia. Chegou a um ponto em que a primeira-ministra Margaret Thatcher condenou duramente o novo conceito, jogando um lenço na cabeça sobre um modelo de avião sob a mira da mídia mundial.
Significado e história
O que é a British Airways?
É a companhia aérea nacional do Reino Unido e uma das maiores companhias aéreas da Europa. Faz parte da International Airlines.
A British Airways é conhecida não apenas por seu serviço de qualidade, mas também por seu famoso logotipo. Tinha três versões que representavam a BA como líder na indústria de viagens. Após várias alterações, o nome da marca passou a ter as cores da bandeira nacional do Reino Unido e da linha curva da Speedmarque.
1973 – 1984
BEA e BOAC já tinham suas próprias ideias de marca, então os designers tentaram combiná-las. Negus & Negus fez um acordo e criou um emblema simples de duas cores. Era o nome vermelho e azul da British Airways, dividido em duas linhas.
Não havia ponto acima do “i” na palavra “airways”, o que não caracterizava a empresa da melhor forma. E também não havia dinâmica na imagem, que deveria suportar a imagem da transportadora aérea. Essa identidade não tão perfeita refletia os problemas do setor: métodos de gestão ineficazes e, como resultado, a insatisfação do cliente.
1984 – 1997
A segunda versão do logotipo apareceu em 1984. Foi desenvolvido pela empresa americana Landor Associates, o que causou uma reação polêmica na sociedade britânica devido à proibição tácita de cooperação com agências de design estrangeiras. O nome da companhia aérea estava escrito em uma linha e em letras maiúsculas em cinza escuro. Neste caso, o primeiro “B” e “A” foram ligeiramente superiores.
Uma longa linha vermelha, curvada em forma de seta, apareceu sob a legenda. Ela parecia enfatizar o pedantismo e a superioridade desdenhosa dos britânicos. O novo logotipo deveria refletir a cultura corporativa da BA e confirmar a primazia da empresa.
1997 – presente
Em 1997, a agência de branding Newell & Sorrell desenvolveu uma nova identidade corporativa para a British Airways porque a antiga era “muito britânica”. Por isso a companhia aérea resolveu mostrar sua globalização, foco no transporte aéreo internacional. O internacionalismo dos anos noventa foi corporificado em um símbolo vermelho e azul que parecia um lenço ondulante. Abaixo, alinhado à esquerda, estava o nome da empresa, escrito em letras maiúsculas azuis de tamanho uniforme.
Fonte e cores do logotipo
O elemento gráfico do logotipo da British Airways é conhecido como Speedmarque. Esta marca distintiva está associada à simpatia, flexibilidade e rapidez, o que não se pode dizer da seta “dura” de 1984-1997. O predecessor da fita vermelha e azul é o Speedbird – um símbolo semelhante da Imperial Airways, que se tornou parte da British Overseas Airways Corporation. Ele foi projetado por Theyre Lee-Elliott em 1932 e apareceu pela primeira vez na proa da aeronave de transporte de madeira DH.91 Albatross. Em seguida, o Speedbird foi herdado pela BOAC (como um emblema) e British Airways (como a base para Speedmarque).
O logotipo usa uma fonte criada especificamente para a companhia aérea. Esta é uma das modificações do Mylius Modern – uma versão com serifas em miniatura e pequenas saliências nas extremidades das letras. Foi escolhido pela sua legibilidade, clareza e elegância.
O esquema de cores corresponde à paleta corporativa da empresa. A combinação de azul, branco e vermelho representa a excepcional herança britânica da British Airways, pois essas cores lembram a bandeira nacional. Cortinas utilizadas: Sinal Vermelho P485 e Azul P286.
Qual é o logotipo da British Airways?
O logotipo da British Airways consiste em seu nome em preto e uma fita curva vermelha e azul chamada Speedmark. Simboliza segurança, potência e velocidade.
Qual é o slogan da British Airways?
A British Airways escolheu o slogan 'A companhia aérea favorita do mundo' para sua promoção de marketing.
Quando a British Airways mudou seu logotipo?
A British Airways mudou seu logotipo em 1997 com uma nova cor. Em vez do emblema Speedbird, ela começou a usar a Speedmarque.
O que a British Airways faz?
Esta companhia aérea possui licença para transportar mercadorias, entregar correspondências e transportar passageiros.