Significado e história
As garrafas e latas de alumínio de Beck apresentam o logotipo icônico. Ele reflete mais de 145 anos de história da marca. Combina símbolos tradicionais e elementos gráficos modernos. O lugar central é ocupado pela inscrição “Beck’s”, feita em letras grandes. As letras são brancas, em negrito, com serifas curtas. As sombras escuras fazem com que pareçam estar gravadas na etiqueta.
A marca está em uma fita retangular preta que envolve um escudo heráldico oval. Acima está a marca registrada da empresa: uma chave branca dentro de um pequeno escudo figurado. Esta é uma referência à famosa Bremen Key, o brasão da cidade. Há uma etiqueta de aviso ao lado: “Marca registrada”
A metade inferior mostra duas medalhas redondas e as inscrições “Bier”, “Beer”, “Bremen 1874”, “Philadelphia 1876” O oval é circundado por um largo anel vermelho com o nome do fabricante (Brauerei Beck & Co) e o local de fabricação (Bremen Alemanha). Todos os elementos são delineados com um contorno duplo cinza com mais duas frases: “Preparado e engarrafado por” e “Produto da Alemanha”.
Fonte e cores do logotipo
O principal elemento da identidade visual da marca é a chave com o nome da marca. O principal símbolo da cidade de Bremen está localizado em um fundo vermelho no centro de um escudo improvisado de dois gumes. Tem uma forma complexa – é estreito no meio e tem uma pequena depressão no topo. Além disso, os dois cantos superiores são cortados e os três inferiores são afiados.
O elemento central é uma chave branca com listras pretas. Seu design é antigo, o que indica a antiguidade do fabricante e o envelhecimento da cerveja. Nas laterais do escudo há duas inscrições abreviadas: à direita “TM.”, À esquerda “REG.”. Todo o espaço horizontal inferior é ocupado pela palavra grande “Beck’s”. Os designers o projetaram com serifs, traços e sombras, que criam um efeito 3D, que faz o centro parecer deprimido.
Os desenvolvedores escolheram a fonte Serpentine Sans Serif para o logotipo. Contornos pretos contra um fundo branco fazem as letras parecerem vazias. Essa sensação é intensificada pelas linhas que enfatizam as sombras, dando a impressão de que a borda dos sinais é elevada e o meio é aprofundado.
A paleta do logotipo não é multicolorida – é limitada a monocromático. O emblema usa apenas duas cores: vermelho e preto sobre fundo branco.