Baskin Robbins é uma cadeia de lanchonetes especializadas em sorvetes e bolos. Foi fundada por Bert Baskin e Irv Robbins. Atualmente, é uma franquia de propriedade da Dunkin ‘Brands, com sede em Canton, Massachusetts.
Significado e História
O que é Baskin Robbins?
Baskin Robbins é uma rede internacional de lojas de restaurantes que vende seus sorvetes com vários sabores e itens doces de confeitaria. A empresa está registrada nos EUA e é propriedade da Inspire Brands.
A criação da marca remonta a 1945, quando Burt Baskin abriu sua própria sorveteria na cidade de Glendale, Califórnia. Um ano depois, seu cunhado Irv Robbins abriu seu próprio café, mas em um lugar diferente – em Pasadena. Em 1948, eles se tornaram parceiros de negócios, unindo forças. Mas, apesar da estreita cooperação, cada um deles trabalhou por vários anos sob sua própria marca, até que foram aconselhados a formar uma equipe comum e escolher um nome para dois.
Este evento significativo ocorreu em 1953. Em seguida, os empreendedores fundaram uma única marca e escolheram o nome atual, formado a partir da fusão de dois nomes – Baskin e Robbins. Essa recomendação foi dada a eles pela agência de publicidade local Carson-Roberts. Desenvolveu para eles o slogan “31 Taste” e apresentou o primeiro logotipo.
1947 – 1991
A versão de estréia foi imediatamente construída com o lema que prometia um sorvete único todos os dias do mês. Como “31 Taste” era um lema único e uma oferta tentadora, os criadores da marca decidiram naturalmente torná-la a base da marca registrada, colocando números estilizados no logotipo da empresa. Como resultado, o primeiro logotipo parecia o número “31” com sombras escuras. Estava em um círculo rosa, e abaixo era complementada pela inscrição “sorvete Baskin-Robbins”.
Havia outra versão na forma de pequenas ervilhas rosa-marrom que cercavam “31”. Foi então que as icônicas colheres rosa foram introduzidas, o que permitiu aos clientes experimentar qualquer sorvete gratuitamente antes da escolha final.
1991 – 2006
Com a abordagem do milênio, a administração da empresa pensou em transformar o antigo logotipo para modernizá-lo. Os designers usaram o número “31” como base. Eles o colocaram no centro – entre as palavras “Baskin” (esquerda) e “Robbins” (direita). O círculo sólido foi removido, substituindo-o por um meio anel. As figuras são representadas levemente inclinadas, esticando a parte inferior do triplo.
2006 – 2020
O novo logotipo tornou-se parte do rebranding da empresa. E, embora a essa altura já existissem mais de mil sabores do sorvete original, o governo decidiu deixar o número “31”. Ela a preservou como uma identidade de marca cult e uma marca lendária que marcou o início de um grande sucesso.
Os números ainda estão no centro, mas separadamente: o triplo e a unidade são criptografados exclusivamente nas primeiras letras dos nomes dos fundadores. Agora “3” é o lado direito de “B” e “1” é a perna esquerda longa de “R”. Para tornar isso mais visível, os desenvolvedores os destacaram com cores. Sob eles estavam colocados os nomes completos dos fundadores da empresa, feitos por letras “saltadas” em minúsculas.
A última versão do logotipo foi a mais vencedora; portanto, desenvolvemos um pacote completo de símbolos corporativos, apresentando-o em uma variedade de opções. Portanto, existem versões para carimbos, sinais, etiquetas, marcas registradas. Eles são baseados em uma combinação de letras maiúsculas “BR”, o número “31” e o nome expandido da rede.
O logotipo atualizado da Baskin Robbins de 2006 usa uma fonte comercial semelhante à Variex Regular. Letras em zigue-zague divertidas e minúsculas suportam um clima divertido com doces e deliciosos sorvetes.
Desde o início (desde 1953), o tom predominante do emblema era o pirulito rosa. Fundiu-se com a identidade visual da marca e tornou-se parte integrante. Após o redesenho do emblema em 1991, o azul foi adicionado a ele, envelhecido no mesmo espectro pastel.
2020 – presente
Por um lado, o logotipo das cafeterias permaneceu o mesmo, mas por outro foi corrigido, o que é quase imperceptível. Isto deve-se à delicada intervenção no emblema para não perturbar a sua boa estrutura, pois a combinação das letras centrais “BR” traduz perfeitamente o número “31”. Portanto, tudo é deixado como está. Pequenas mudanças afetaram a fonte (as palavras ficaram um pouco mais onduladas) e a cor da inscrição (o rosa é transferido para uma escala clara e parece mais limpo).
Fonte e cores do logotipo
O estilo de texto ondulado é mantido. Os designers adicionaram uma forma curva às letras saltitantes, de modo que a inscrição “BASKIN ROBBINS” saiu claramente dinâmica. A paleta de cores foi alterada para o espectro de luz: o rosa tornou-se mais brilhante literalmente em alguns tons.
Por que há um 31 no logotipo da Baskin Robbins?
O número 31 corresponde ao número de sabores de sorvete no início dos anos 1950, quando Baskin Robbins tinha um logotipo com o 3 e 1 criptografados por recomendação da Carson-Roberts Advertising. Apesar da ampliação do sortimento, eles decidiram não mudar o emblema.
Qual é o significado do logotipo Baskin Robbins?
As letras B e R no logotipo da rede de fast food representam o nome Baskin Robbins. Por sua vez, o número 31 denota uma grande variedade de sabores diferentes - um para cada dia do mês.
Por que o logotipo da Baskin Robbins é rosa e azul?
A cor rosa no logotipo Baskin Robbins originalmente simbolizava cereja. O azul foi adicionado mais tarde, talvez para fornecer um matiz frio para equilibrar visualmente a paleta de rosa choque.
Quais são os 31 sabores da Baskin Robbins?
Na verdade, o sorvete Baskin Robbins não tem 31 gostos, mas 13.000. O famoso lema 31 sabores é apenas um artifício publicitário criado para atrair a atenção da rede.