Significado e história
A marca contava com 4 logotipos com designs diferentes. A única coisa que os une é a inscrição rigorosa e minimalista “AXE”.
1983 – 1999
A primeira versão do emblema é elegante. “A” e “E” são formados por linhas semicirculares suaves. “X” consiste em duas faixas diagonais de igual comprimento e espessura. As letras simplificadas enfatizam a ausência de serifas e outros elementos decorativos.
Este logotipo é notável pelo fato de que o toque de conexão de “A” é muito curto. Ele “fica suspenso no ar” porque não atinge o lado esquerdo da carta. A paleta de cores é padrão: preto é usado como o principal e branco como plano de fundo.
1999 – 2007
A fonte permanece a mesma – apenas pequenos detalhes foram alterados. Os símbolos impressos agora têm ângulos que não estavam no emblema de 1983. As proporções mudaram insignificantemente: parece que a inscrição está comprimida em um plano horizontal. O curso central do “E” é reduzido. A cor utilizada na decoração é o cinza com contornos pretos no interior. As sombras escuras dão à imagem um efeito 3D sutil.
2007 – 2014
Em 2007, os designers redesenharam o logotipo novamente. Eles abandonaram as linhas semicirculares “A” e “E”, dando-lhes uma forma retangular. Apesar disso, as letras permaneceram simplificadas graças aos cantos arredondados. Os desenvolvedores também alongaram os traços horizontais em “A” e “E” para atingir proporções harmoniosas.
Quanto ao design, tornou-se mais original. Agora, a inscrição não é apenas de uma cor – ela é circundada por um contorno duplo. Cada caractere imprimível é primeiro delineado com uma faixa branca e depois emoldurado em preto.
O lema de publicidade da empresa às vezes era adicionado ao logotipo existente: “O Efeito AXE”. Mas a versão aumentada era rara e usada em casos excepcionais.
2014 – 2016
Em 2014, a fonte do logotipo não mudou muito, e nos produtos o novo logotipo da empresa apareceu mais contra o fundo escuro. Além disso, a própria inscrição foi feita em uma cor fortemente contrastante. No “X”, a parte inferior da perna direita foi separada para dar ao logotipo um toque moderno e masculino.
2016 – presente
A reformulação final do logotipo ocorreu em 2016. Desta vez, os artistas gráficos prestaram atenção à letra “X”. Eles deram-lhe uma forma única, ligeiramente curvada nas pontas. Outras alterações foram feitas no esquema de cores. A palavra ficou branca e o contorno tornou-se amplo e preto.
Na mesma época, apareceu o logotipo atual da marca Lynx – o “gêmeo” do AXE. Seu nome é escrito em um estilo semelhante: os caracteres impressos parecem originais devido aos cantos arredondados.
Fonte e cores do logotipo
Desde o início do logotipo AXE, ele passou por várias grandes reformulações. O primeiro tocou uma linha adicional – uma sombra, que gradualmente se transformou em um traço. O segundo tocou na forma das letras: depois de muitos anos de existência na forma de símbolos aerodinâmicos, elas se tornaram mais nítidas e geométricas. Portanto, a versão moderna contém todas as alterações observadas: a faixa de rebordo ao longo do perímetro dos sinais e angularidade estrita em combinação com transições suaves. Os desenvolvedores removeram o arredondamento explícito.
Não há fonte padrão no emblema – ele é individual, projetado especificamente para esta marca. Existem também algumas semelhanças com as fontes da categoria Sans Serif – em particular, o grotesco e a falta de serifas. Cada letra é contornada em torno do perímetro com uma linha fina, então parece oca.
A paleta de cores da inscrição é monocromática. A versão comum contém caracteres brancos em um fundo branco, a versão comercial contém caracteres pretos em um fundo preto. Eles se parecem com o original e sua impressão negativa. Nesse caso, o contorno das letras também é oposto ao espelho: luz sobre um substrato escuro e vice-versa.