A&W é uma franquia americana de restaurantes de fast food com mais de um século de história. Oferece aos seus visitantes não apenas hambúrgueres e batatas fritas, mas também uma cerveja de raiz doce não alcoólica e de baixo teor alcoólico muito popular. Hoje, o conjunto de royalties inclui 1.000 restaurantes nos EUA, Canadá e Ásia. A franquia é de propriedade do grupo franqueado A&W, que comprou a franquia em 2011.
Significado e história
A&W era originalmente uma barraca de cerveja. E o primeiro emblema da empresa é dedicado a esta bebida. Desde 1971, tornou-se o rótulo da cerveja engarrafada. Há 46 anos de existência, o conceito do logotipo, desenvolvido em 1922, não mudou muito. Principalmente eles eram sobre cor.
Desde 1968, o emblema mudou significativamente. A nova imagem não foi mais desenvolvida para a cerveja popular, mas para uma rede de restaurantes que vendia cerveja além do fast food. A forma redonda foi alterada para oval, todas as inscrições e símbolos relativos à cerveja foram removidos. Apenas o nome da rede A&W permaneceu.
1919 – 1948
Em 1919, Roy Allen vendia cerveja de raiz, feita com uma receita especial, até então desconhecida, em sua pequena barraca de beira de estrada. Os compradores gostaram da bebida e em 22 Allen decidiu expandir, tendo seu funcionário Frank Wright como sócio.
Foi então que a cerveja adquiriu o nome A&W Root Beer e o primeiro logotipo. Foi feito na forma de uma imagem simbólica de uma roda perfurada por uma flecha no “dez”. O emblema mostrou que esta receita de cerveja de raiz foi um verdadeiro sucesso no alvo. E a roda e a seta, viradas para a esquerda, simbolizavam a dinâmica e o desenvolvimento. A roda não apareceu por acaso, pois a bebida era vendida na estrada para os carros que passavam. O nome da bebida no logotipo é dividido em duas partes. O primeiro, A&W (em letras maiúsculas dos nomes dos sócios), está localizado na parte superior do emblema. A segunda, Root Beer, está na parte inferior. Eles são escritos em letras grandes.
No centro ao redor da seta há uma inscrição menor: gelado. Este foi o “truque” dos companheiros. A cerveja de raiz é vendida fria na América desde os dias de seu primeiro vendedor e propagandista, Charles Hires. Esta bebida sacia bem a sede. Mas Wright e Allen foram mais longe. Serviam cerveja em canecas especiais congeladas no freezer, o que realmente deixava a bebida gelada.
Um ano após a abertura do restaurante, Allen comprou a parte de Wright. No entanto, a letra de seu sobrenome permaneceu no logotipo para sempre. Em 1925, a A&W Root Beer tornou-se a primeira franquia de restaurante de carros na América. Todas as barracas tinham um emblema que se tornava reconhecível, como a própria cerveja.
1948 – 1958
No início dos anos cinquenta, a rede estava se desenvolvendo ativamente devido à prosperidade do sistema de crédito. Havia 450 barracas de cerveja nos Estados Unidos e o logotipo mudou na direção da energia, ganhando um fundo vermelho. Mostrou o rápido desenvolvimento e o grande potencial da franquia. Em 1950, Roy W. Allen vendeu o negócio para a empresa californiana A&W Root Beer Co e se aposentou.
1958 – 1961
1956 A&W entra no mercado global abrindo um restaurante no Canadá. Isso resultou em uma mudança no logotipo. O design antigo dizia pouco aos clientes sobre o que a empresa estava oferecendo. Portanto, para clientes estrangeiros, o produto mais popular da A&W, a cerveja float, foi adicionado ao centro do emblema no ponto onde a seta entra. O fundo mudou de vermelho para laranja, evocando emoções calorosas e agradáveis nos consumidores e convidando-os a uma nova marca. A mudança de cor também aumentou a legibilidade das letras, que agora eram claramente visíveis para os carros que passavam.
1961 – 1968
Nos anos 60, a franquia cresceu muito ativamente. Restaurantes abrem em vários países asiáticos ao mesmo tempo. E o número total chega a 2 mil. O cardápio do restaurante de beira de estrada está em expansão. Uma série de hambúrgueres familiares (pai, mãe, adolescente e bebê) são criados, diferindo em tamanho e sendo populares. O frango gordinho se torna o símbolo dos hambúrgueres. Por isso, o novo emblema perde a imagem de uma caneca de cerveja, mas retorna um fundo vermelho, mais alinhado com o ritmo acelerado de desenvolvimento da rede. A seta também sofre alterações e agora se parece mais com uma placa de trânsito. No entanto, ainda simboliza avançar em direção a novos objetivos. Além disso, a linha do círculo central engrossa e, junto com a ponta da seta, forma o ícone de Marte, símbolo da conquista e conquista de novos picos.
1968 – 1995 (restaurantes)
No 68º ano, o conceito da marca está finalmente mudando. A cerveja não é mais o item do menu principal, mas apenas uma pequena parte dele. Na década de 71, a bebida passou a ser vendida em vasilhames, como complemento ao pedido de takeaway, e também entregue nas lojas. Uma subsidiária da A&W Beverages estava envolvida em sua implementação. Há necessidade de um novo emblema para restaurantes de fast food.
A seta e o círculo no sinal atualizado “derramaram” em um oval, alongado da direita para a esquerda, como um protótipo de avanço. Além disso, o oval lembra o contorno de um hambúrguer, um dos principais itens do cardápio. No centro estão as letras maciças A&W – um símbolo de estabilidade. O esquema de cores é vermelho-marrom, onde as cores se substituem em um círculo. Tal combinação deve mostrar uma empresa testada pelo tempo, confiável e ao mesmo tempo em constante evolução.
1995 – 2007
Em 1995, a empresa encontrou um novo proprietário, Sidney Feltenstein. Ele combinou A&W com Long John Silver e fez parceria com Yum! As marcas começaram a promover um novo conceito – restaurantes multimarcas, que servem produtos não apenas A&W, mas KFC, Taco Bell, John Silver, de propriedade da Yum! Marcas. O negócio estava indo bem. Em 2002, a Yum absorveu completamente a A&W e até 2011 a marca pertencia a esta empresa.
A mudança de conceito e proprietários está refletida no emblema. Tornou-se mais elegante graças à combinação de vermelho e preto, característica da rede KFC. As letras se inclinavam para a direita e ultrapassavam os limites usuais, sobrepondo-se às linhas do oval. Eles se tornaram um símbolo de mudança e de ir além do cardápio usual.
2007 – presente
A aparência geral do emblema não mudou. Apenas o esquema de cores se aproximou dos tons marrons claros: as cores principais da cerveja, pães torrados, batatas fritas e frango. Esta opção está mais de acordo com o menu do restaurante. Também é muito familiar, acolhedor e acolhedor.
Fonte e cores do logotipo
O emblema de diferentes anos foi dominado por branco, vermelho, laranja e castanho, além de linhas pretas, que dão clareza à imagem, focando na oferta da empresa. Este esquema de cores refletiu perfeitamente as diferentes fases da existência da A&W. Novidade, seguida de saltos vigorosos, para o desenvolvimento do mercado, e depois anos tranquilos de estabilidade e conforto familiar.
A fonte no emblema da cerveja estava em diferentes variações de espessura de letras claras e uniformes como Impact. Desde 1995 a fonte mudou. As letras adquiriram serifas e itálicos Friz Quadrata Pro.