A Arbonne International trabalha com o princípio do marketing multinível: os membros da pirâmide de vendas recebem receita distribuindo seus produtos aos clientes e encontrando novos distribuidores. O que eles negociam? Apenas o que Arbonne faz. A lista completa inclui lanches veganos, suplementos alimentares, nutrição esportiva, desintoxicação, perda de peso e produtos de bem-estar. A gama também inclui produtos de cuidado corporal: para acne, rugas, secura, vermelhidão. Eles são complementados por cosméticos decorativos projetados para lábios, olhos, cílios, sobrancelhas e para uniformizar o tom da pele. Além disso, há condicionadores, óleos, xampus, máscaras, cremes e pomadas texturizantes para o cabelo.
Significado e história
Todos os produtos da Arbonne International são considerados veganos e sem glúten, feitos apenas com ingredientes naturais e fórmulas inovadoras. Segundo o fabricante, não contêm ftalatos, parabenos e PEGs. A empresa está em conformidade com os requisitos ambientais e ainda está registrada na Certified B Corporation.
A ideia de produzir cosméticos inofensivos e de alta qualidade veio a Petter Mørck, que passou toda a sua infância em uma pitoresca vila norueguesa. Depois de saber do que realmente são feitos os produtos de cuidados com a pele, ele decidiu mudar a situação e oferecer produtos à base de plantas aos clientes. Ele percebeu seu amor pela natureza em 1975, quando uma aliança de herbalistas, biólogos e bioquímicos se uniram para criar a Arbonne International.
A empresa surgiu em 1980 e recebeu o nome da localidade onde foi desenvolvida a primeira linha de produtos. Também há rumores de que Petter Mørck comprou as fórmulas dos Laboratoires Cosmetiques Arval e as renomeou para vendê-las sob sua própria marca. Em qualquer caso, todas as receitas são patenteadas. A produção está concentrada na Califórnia, e o mercado de vendas abrange vários países – dos EUA à Austrália.
Consultores independentes da Arbonne vendem produtos com um símbolo incomum de arco de cabeça para baixo. É assim que o logotipo da empresa se parece, usado para identificar os produtos. Consiste em dois laços dobrados, que lembram as letras conectadas “a” sem traços de extensão. Além disso, o segundo “a” é girado na direção oposta e parece um número desproporcional “6”.
A marca foi distribuída pela comunidade The/Studio, que foi abordada pelos líderes da Arbonne International. Especialistas ajudaram a criar souvenirs com a imagem do símbolo, além de patches para materiais promocionais. Isso contribuiu para o reconhecimento da marca.
Além do “arco” invertido no logotipo, há a primeira palavra do nome do fabricante. Ele fica na parte inferior e é escrito em uma fonte sans-serif minúscula. Notavelmente, há um ponto no final. Fala de completude e completude – que os produtos da empresa têm tudo o que você precisa, mas ao mesmo tempo não há nada supérfluo. O mesmo princípio está subjacente ao conceito Arbonne.
A marca premium com herança suíça usa um símbolo abstrato que se parece com uma letra do alfabeto nativo americano como seu emblema. Assemelha-se a um broto que eclodiu, porque todos os produtos da Arbonne International são baseados em ingredientes à base de plantas e estão posicionados como uma alternativa natural a produtos nocivos. Anteriormente, havia um ponto acima do sinal gráfico, mas agora foi removido – apenas um ponto permanece após a inscrição.
Fonte e cores do logotipo
A fonte do logotipo é semelhante à gratuita Libre Franklin Regular da Impallari Type e tem semelhanças com a paga GGX88 Light da Typodermic Fonts Inc. A tipografia da marca é baseada em um tipo de letra sans-serif de baixo contraste. As letras são predominantemente de forma oval, a simetria é observada nas linhas. A intraletra “a” é em forma de lágrima, fazendo com que se assemelhe a um elemento do símbolo da Arbonne International acima. O esquema de cores é muito simples: os designers combinaram preto e branco para criar um visual clássico.