Aquafina é uma água engarrafada aromatizada e não aromatizada de purificação especial segura, produzida pela segunda maior empresa de bebidas e alimentos do mundo, a empresa americana PepsiCo (resultado da fusão das corporações Pepsi-Cola e Frito-Lay). Os produtos Aquafin são voltados para pessoas de renda média que se preocupam com sua saúde.
A marca tem 27 anos de história. Originalmente lançado no Kansas, rapidamente assumiu uma posição de liderança no mercado dos EUA (13,4%) e agora é vendido ativamente em mais de 15 países na América do Norte, Europa, Ásia e Oriente Médio. Hoje existem 4 tipos de bebidas sob o signo desta marca:
- Água limpa comum em garrafas e latas.
- Bebidas não gaseificadas com sabores de uva, framboesa e frutos silvestres.
A marca é licenciada para diversos produtos de cuidados com a pele com propriedades hidratantes aprimoradas, é patrocinadora de automobilismo e equipes esportivas de futebol, golfe, beisebol e basquete. Agora a sede está localizada em Nova York. Diretor Geral da direção Ramon Laguarta. A receita de vendas é de cerca de US$ 2,5 bilhões por ano.
Significado e história
A água Aquafina é feita a partir de água da torneira por tripla purificação: ultravioleta, ozônio e forçando através de uma membrana especial. Isso permite alcançar um alto grau de pureza química e biológica, até a remoção de príons, sem o uso de compostos químicos nocivos. A empresa menciona que eles removem os contaminantes das garrafas que outros fabricantes deixam para trás. É esta ideia de limpeza e segurança que se reflete no logótipo da marca.
1994 – 2004
No emblema, o nome da marca é escrito com duas letras maiúsculas A no início e no final da palavra. Parecem picos de montanhas e mostram que a água é o ingrediente fundamental da vida. É usado de manhã à noite, do nascimento à morte. Há um ícone de marca registrada no final da palavra. O traço inusitado da letra Q também lembra água, feito em forma de onda saindo de O, como do gargalo de uma garrafa.
Acima da palavra entre as letras A está a silhueta dos picos nevados das montanhas e o sol nascente. Uma pitada da frescura e clareza cristalina de Aquafina. A marca sobrevive à sua aurora e sobe às alturas. Ele vai subir gradualmente acima de todos os concorrentes. A cor amarela pálida do sol é um símbolo dessa esperança e de um futuro lucrativo.
A água é posicionada como saudável, conveniente e livre de germes. Portanto, no emblema abaixo do nome há uma inscrição: “pureza garantida”. A frase transmite as principais características da nova marca e está localizada abaixo da linha de sublinhado, como conclusão principal e final.
2004 – 2016
Em 2003, a água se tornou a água mais vendida nos Estados Unidos. No décimo aniversário do logotipo, decidiu-se atualizar e mostrar a direção do desenvolvimento para os próximos anos. A imagem refletia uma nova energia, atividade vigorosa e a luta por um estilo de vida saudável. Novas variedades de frutas têm surgido.
Para criar a impressão desejada, uma grafia arqueada da palavra Aquafina é adicionada ao emblema com dois sublinhados em vermelho-laranja e azul. O sol também muda de pálido para vermelho-alaranjado. Tais mudanças demonstraram a promoção rápida e ativa, decolagem vigorosa e florescimento da marca. O fundo do logotipo muda para branco, pois a ênfase nesse período está na purificação de águas profundas e na proteção ambiental. O próprio nome da marca torna-se azul. Os picos das montanhas também foram margeados de azul, indicando riachos de montanha claros e frios.
As mudanças de logotipo tornaram-se proféticas. Depois de 2004, Aquafina vive seu maior florescimento. Estão sendo feitas tentativas ativas para expandir a gama e conquistar o amor dos clientes, o que leva ao aumento das vendas.
Aquafina FlavorSplash foi lançada em 2005, uma água aromatizada que não contém calorias nem carboidratos. Foi produzido com os sabores uva, kiwi-morango, framboesa, limão, pêssego-manga e frutos silvestres. Um pouco mais tarde, surge o Aquafina Sparkling – uma versão gaseificada dessas bebidas. Em 2007, a empresa lança o Aquafina Alive, uma bebida com vitaminas. Também tinha vários sabores (laranja, manga, romã, limão). Ao mesmo tempo, continuaram a “brincar” com a composição até 2009. Cafeína adicionada seletivamente, antioxidantes, fibra dietética, eletrólitos. A bebida fortificada Aquafina plus + também foi apresentada.
Em 2009, como parte da luta da PepsiCo para reduzir os danos ao meio ambiente, os tamanhos das garrafas da Aquafin foram alterados para reduzir a quantidade de plástico produzida. Para atrair a atenção dos fãs de esportes, a marca se torna patrocinadora esportiva de vários times e da Major League Baseball. Produtos cosméticos também começaram a ser desenvolvidos.
2016 – 2019
Em 2016, Aquafina parecia “cristalizar”. A direção principal do desenvolvimento da marca foi determinada. Tornou-se suave e estável sem mudanças repentinas. Todos os produtos adicionais foram retirados da produção, deixando apenas água pura e saudável pura e aromatizada.
A tendência também afetou o logotipo. O brilho excessivo foi removido, deixando apenas os elementos-chave. Ao mesmo tempo, o estilo principal foi preservado.
O estilo do nome tornou-se mais refinado com arredondamento suave das letras e menor curvatura da própria palavra. O número de picos de montanha foi reduzido para dois com um pico pronunciado (uma dica de dois tipos de produtos, um dos quais está na liderança). Os picos adquiriram uma cor branca, o que cria uma sensação de limpeza, neve fria e crocante. O sol vermelho apenas espreita por trás dos picos. É um indicador de uma posição estável e energia suficiente para a vida útil dos principais produtos da marca, mas sem um desenvolvimento acentuado.
2019 – presente
O novo logotipo tem um estilo minimalista. Muitas empresas produzem água engarrafada purificada. Aquafina já não os supera em pureza. Portanto, o sinal visual dos picos das montanhas foi removido. Apenas o nome em si, que é bem reconhecível pelos compradores, permanece. É feito em uma fonte sans-serif mais massiva. Mas ainda com uma ligeira torção da própria palavra. Todas as letras do contorno tornaram-se maiúsculas. Afinal, a marca já tem uma história significativa e é líder em seu setor.
Fonte e cores do logotipo
As cores principais da marca são o azul e o branco. Eles estão associados à água e ao frescor. Elementos brancos são um símbolo de pureza. Esta gama reflete perfeitamente a água fria purificada.
As fontes do logotipo foram alteradas. A mais elegante foi a Ciudadela, usada no emblema de 2016-2019. A variante serif mostrada no primeiro emblema é uma reminiscência da Geórgia. A versão moderna do estilo usava Proxima Nova, mas com uma grafia incomum da letra Q.