O logotipo original do Yelp transmite com precisão o conceito básico do serviço. A imagem simbólica do “flash” na forma de uma estrela vermelha estilizada de cinco pontas reflete a percepção repentina que este projeto se torna para qualquer usuário.
O serviço Yelp ajuda você a navegar no mercado de serviços em grande escala, oferecendo inúmeras análises e avaliações. Pertence à empresa com o mesmo nome, criada por dois empresários americanos: Jeremy Stoppelman e Russell Simmons. Eles se opuseram ao nome de seu projeto Yelp, porque associavam uma palavra curta ao som de um cachorro chutando. Mas David Galbraith, da MRL Ventures, descobriu o nome e Jared Kopf comprou o domínio correspondente por US $ 5.000 e o entregou à empresa.
Significado e história
O que é Yelp?
Yelp é uma empresa americana que possui um aplicativo móvel com o mesmo nome e um site que contém descrições de vários negócios. É propriedade do empresário Jeremy Stoppelman. Foi ele, junto com Russel Simmons, que fundou o Yelp em 2004.
O logotipo atual foi desenhado por Michael Ernst. A marca anterior foi criada por Chad Hurley, um dos criadores do YouTube. A versão antiga continha uma imagem de desenho animado de uma nota de rodapé na forma de um balão de fala. Michael Ernst teve a tarefa de criar uma identidade diferente para o site, pois a existente não se encaixava no conceito. Ele fez muitos esboços e até desenhou um cachorro fazendo sons. Mas estava tudo errado. Era necessário algo divertido, simples e dinâmico que pudesse capturar com precisão o humor do Yelp.
No final, o estilista lembrou-se da estrela dos quadrinhos de Calvin e Hobbes. Cada vez que um personagem fazia uma descoberta ou surgia com algo, um pequeno flash aparecia sobre sua cabeça. O artista retrabalhou a “estrela” várias vezes, porque ganhou uma flor. Portanto, ele foi forçado a escolher um estilo abstrato e se livrar das linhas angulares.
Além disso, Michael Ernst desenhou ele mesmo a fonte do logotipo. E ele não apenas o desenvolveu, mas fez com que a inscrição correspondesse perfeitamente ao desenho em forma e proporção. Ele posicionou a palavra “ganido” à esquerda e o asterisco à direita, e posicionou os dois elementos em um fundo branco cercado por uma linha cinza fina.
2004 – 2021
O designer tinha cerca de uma centena de idéias originais que poderiam se tornar um emblema. Mas ele escolheu apenas um – aquele que combinava com o conceito de um site com avaliações e classificações. Afinal, as pessoas visitam o Yelp para encontrar serviços adequados, o que significa que cada usuário faz uma descoberta por si mesmo. E esse momento pode ser marcado com um flash – tão grande e brilhante quanto no logotipo do serviço.
A forma abstrata evitou a semelhança com uma flor. Portanto, a “estrela” consiste em cinco triângulos voltados para dentro com pontas afiadas. Eles têm cantos arredondados e lados externos, e eles próprios estão distanciados um do outro a uma distância suficiente. Parece a visualização de um pop, um flash, embora muitas pessoas vejam fatias de pizza no desenho.
A fonte foi escrita por Michael Ernst, que foi contratado em 2004 após conhecer um dos co-fundadores da empresa. Ele queria que todas as letras, exceto “e”, fossem maiúsculas. Mas “y”, “e”, “l” e “p” estavam em minúsculas. Além disso, o pôster pretendia usar serifas. No entanto, eles não estão na versão final – a inscrição é feita na fonte Mesmer.
A cor principal da paleta corporativa é um tom escuro de vermelho (# af0606). O nome da empresa é em preto, o fundo é branco e os contornos são cinza.
2021 – presente
Como resultado do redesenho, as letras desapareceram da linha fina que formava um espaço livre ao redor da palavra “Yelp” e a destacava contra o fundo branco. Na interpretação moderna da identidade visual, nem o texto nem o elemento gráfico têm borda. A estrutura do ícone à direita permanece a mesma – é um elemento de cinco pétalas com ênfase na parte superior, que é muito maior do que o resto. As formas trapezoidais são alongadas e estreitadas para o meio: a borda é mais larga por fora do que por dentro. Além disso, a atualização também afetou o estilo de escrita.
Fonte e cores do logotipo
O logotipo atual usa uma fonte com letras mais largas, uma reminiscência da fonte Proxima Nova Soft Bold do Mark Simonson Studio. Eles são quase idênticos, pois têm diferentes pesos de caracteres (eles são muito maiores agora do que antes). Além disso, o logotipo recebeu um novo tom de vermelho: o emblema à direita tornou-se escarlate.
O que é o logotipo do Yelp?
O logotipo do Yelp pode ser comparado a um flash porque se parece com cinco fragmentos de estrelas que parecem triângulos com cantos afiados voltados para dentro. Esses elementos são coloridos em vermelho. À direita há uma marca de palavra - inscrição preta yelp, feita em negrito, sem serifa arredondada.
O que significam os símbolos em Yelp?
O elemento vermelho no logotipo foi originalmente concebido como uma estrela que apareceu acima das cabeças dos personagens de quadrinhos de Calvin e Hobbes quando alguma ideia inesperada surgiu neles. Apesar do fato de que na versão atual a figura se parece mais com uma flor abstrata do que com uma estrela, seu significado permanece o mesmo: um insight repentino, uma descoberta brilhante, um pensamento de sorte.