A maior varejista australiana do mundo, Woolworths Group Limited, revelou seu novo visual. A empresa tem uma história rica, tendo iniciado a sua atividade em 1924 em Sydney, a marca expandiu-se, abrangendo toda a Austrália e Nova Zelândia com a sua rede de distribuição. Para melhorar o clima financeiro e expandir suas capacidades, a marca separou seus jogos de azar, vendas de álcool e serviços de hotelaria. Há 10 anos, a empresa realiza diversas atividades para formar subsidiárias e adquirir outras. Como resultado da reorganização, a marca passou por um rebranding no início de 2022.
O novo logotipo tornou-se um reflexo efetivo do que a empresa unida no grupo representa e dos planos que tem para o futuro. A arquitetura de todo o novo design foi baseada em um ponto-chave – demonstrar comprometimento com seu objetivo comum. A principal mensagem da visualização foi o slogan – Tudo começa com ‘Nós’. Essa ideia se reflete no letreiro na forma de um círculo azul formado por várias letras W estilizadas, unindo tanto a palavra “Nós” quanto o próprio nome da marca. O formato fluido do escudo fala da agilidade e adaptabilidade da marca. Sua abertura confirma a presença do pensamento expandido, o desejo de parceria efetiva.
A paleta de cores distingue-se pela vivacidade e simpatia característica desta tonalidade de cor. Ao mesmo tempo, a execução gráfica ondulatória do signo mostra como a influência coletiva é exercida, e sua convergência em um ponto comum no horizonte simboliza o compromisso comum do grupo que compõe a marca com o desejo de alcançar um melhor futuro.
O grafismo e a execução do novo logotipo conferem-lhe uma personalidade forte, por vezes até exagerada. A dinâmica apenas potencializa esse efeito, tornando a percepção visual nem sempre atraente. Ao mesmo tempo, animação e vídeo não reduzem o negativo. A fonte Tomato Grotesk da The Designers Foundry usada no bloco de texto parece muito boa, mas não adiciona vivacidade e energia à imagem, não tendo absolutamente nenhuma conexão gráfica com o letreiro. No entanto, a ligadura original criada da combinação das letras “rt” fornece a atratividade necessária, chamando a atenção para si mesma. No complexo, a composição não cria efeitos que garantam a memorização e reconhecimento da marca, refletindo seus aspectos mais benéficos. A visualização é bastante fácil para a renomada empresa de design Re, que possui escritórios em Sydney, Londres, Xangai e Nova York.