As dificuldades em conectar os artistas com seus fãs levaram à criação de um novo serviço WMX criado pelo Warner Music Group. A nova plataforma foi projetada para ser amigável ao mais amplo público de amantes da música, com mais de 249 milhões de visitas únicas por mês. Foi o primeiro a fornecer uma base global para distribuição e expansão das ofertas das gravadoras. A plataforma foi apresentada logo após a formação de seu estilo corporativo e identidade visual nas versões impressa e digital da performance. A divisão de serviços criada exigiu um rebranding completo de WEA (Warner-Elektra-Atlantic) e de todas as divisões da matriz responsáveis pela criatividade do conteúdo fornecido.
A nova identidade é construída em elementos que enfatizam os valores centrais das ofertas para artistas, músicos, mercadorias e D2C. Isso inclui toda a experiência da ANATI em streaming, venda de ingressos, distribuição e modelagem de vinil, conteúdo de jogos, colaboração com moda e mídia social, bem como experiência empírica. Em primeiro lugar, foi utilizada uma campanha de informação massiva em ferramentas especialmente preparadas pertencentes à própria marca – Uproxx, Songkick, HipHopDX. Bem como YouTube, Pit e Indie Mixtape, mídias sociais e plataformas de streaming.
A utilização de tecnologias modernas e uma abordagem não convencional para a formação da identidade visual do serviço foi capaz de demonstrar a não linearidade da indústria musical moderna e a possibilidade de utilização efetiva da sua reflexão complexa, multifacetada e interativa em múltiplos formatos. Isto foi conseguido graças às cores corporativas originais, à tipografia de uma fonte extraordinária e à dinâmica de várias imagens, representando não só alguns motivos sobre temas e tendências musicais, mas também proporcionando novas informações sobre marcas musicais, performers e eventos públicos.
A nova fonte desenvolvida com base no Neonballroom Regular da LetterStock é especialmente eficaz em sua informatividade.
O seu design gráfico em forma de letras com espaço interno negativo e realçado por um contorno lilás claro, na sua forma criando a impressão de um movimento simétrico das ondas, proporciona uma atratividade e atratividade indescritíveis. O design minimalista, na ausência de quaisquer outros elementos no símbolo do novo aplicativo, torna-o fácil de ler e lembrar. Mas o principal é moderno e totalmente consistente com a essência e o novo estilo da marca.