A Willis Towers Watson Public Limited Company mais antiga do mundo, uma empresa de corretagem que existe desde 1828, revelou recentemente sua nova identidade. Criada em seu formato atual em 2015 como resultado da fusão da britânica Willis Group Holdings plc e da americana Towers Watson & Co. A expansão adicional da estrutura exigiu mudanças significativas na estratégia e nos planos de longo prazo, que tiveram que ser refletidos com a ajuda de uma nova visualização. Mas o tempo teve um papel enorme nesta questão, já que o rebranding de uma empresa internacional teve que ser realizado no menor tempo possível. Isso foi ditado pelas condições modernas, quando a implementação de mudanças externas usando tecnologia tradicional com processos de atraso para considerar centenas de opções diferentes “como a morte”. A eficácia do branding moderno para uma grande empresa internacional deste tipo com mais de 200 anos de história exige a capacidade de reconhecer rapidamente as oportunidades existentes e aproveitar o momento. O estúdio de design Monigle conseguiu lidar com essa tarefa apresentando um novo visual para o WTW em apenas 100 dias.
O sucesso foi facilitado pela atitude tanto da própria marca quanto dos performers para tomadas de decisão rápidas, focadas e confiantes, o que garantiu o resultado em menos de 4 meses. Os muitos anos de mudanças e mudanças que a marca experimentou ao longo de suas fusões e aquisições exigiram uma rápida restauração da auto-identidade, permitindo que ela defina e demonstre com ousadia e precisão seu futuro promissor. A partir da formação de uma nova estratégia, os designers começaram imediatamente a desenvolver um logotipo que pudesse ativar rapidamente os funcionários e formar um sinal claro para toda a indústria.
A nova identidade foi baseada em um estilo minimalista moderno, segundo o qual foi criada uma breve transmissão visual de informações sobre o que a marca deseja comunicar sobre si mesma. O novo logotipo demonstra a coragem, clareza da empresa, seu desejo de ser um elo importante para cada um de seus clientes. O resumo foi baseado em um alto nível de inteligência, experiência e relacionamento que a empresa sempre se orgulhou. Isso forneceu uma demonstração detalhada do repensar que ocorreu sobre como um líder do setor pode usar a marca para aprimorar seus pontos fortes, definindo o caminho para um futuro promissor como uma empresa renovada – WTW.
A cor da marca da empresa renovada é ultravioleta, que não só apoia, mas também duplica o espírito destemido e dinâmico da empresa sem quaisquer restrições. O logotipo traz uma perspectiva unificada e arrojada à visualização, enchendo-a de humanidade e uma importante mensagem sobre o início de uma nova era no desenvolvimento da empresa.