O fabricante familiar de salsichas de carne de quarta geração Volpi lançou um novo logotipo, site e embalagem. A criatividade visual renovada anima dramaticamente a aparência da marca e reforça o compromisso com a qualidade, a herança da empresa e o respeito pelos consumidores.
A empresa está no mercado há 119 anos e é familiar e operada em St. Louis. Ao longo dos últimos anos, os iniciadores e proprietários de empresas têm incubado a ideia de mudanças que se refletem no novo design da marca.
A mensagem principal da reformulação da marca é a história da família e a qualidade, conceitos que são inseparavelmente entrelaçados na produção. Os aperitivos de carne são muito populares nos Estados Unidos, por isso a marca procurou não perder a confiança no mercado, para se manter na moda, holística e autossuficiente.
A Volpi Foods trabalha em estreita colaboração com os agricultores locais que fornecem apenas matérias-primas frescas e ingredientes naturais, nunca os congelando. Receitas familiares passadas de boca em boca por gerações e um processo de fabricação comprovado são componentes autênticos do sucesso da marca. Cada produto tem uma mensagem própria, transmitida através da embalagem.
A partir de agora, os produtos da empresa têm marcadores atualizados projetados para transmitir os princípios da marca de uma forma fácil de entender. Por exemplo, foi desenvolvido o conceito de rotular todos os produtos naturais, processos de envelhecimento lento, produtos sem nitratos e glúten, edição limitada. Os ícones de produtos representam os vários prêmios recebidos na pesquisa de marketing da indústria de alimentos.
A identidade do caminhão vintage é preservada. É uma homenagem ao passado, um aceno ao icônico caminhão que os moradores de St. Louis associaram à marca no início de sua biografia na década de 1930.
Expandir o círculo de consumidores que aprenderam recentemente sobre a marca, atrair novos amigos e elogiar clientes fiéis – todos esses significados estão embutidos na nova identidade do lado da estratégia de marketing.
A família Volpi Foods sempre se esforçou para fornecer aos seus consumidores produtos de alta qualidade, resguardando a arte milenar de carnes curadas secas artesanais e firmando parcerias com fazendeiros locais para adquirir carne fresca. Essa atitude fala de respeito e atenção aos clientes, o que não poderia deixar de se refletir no design.
A agência de rebranding foi Beardwood & Co. É importante notar que os conceitos de logos são completamente diferentes. Comparando a primeira impressão ao olhar para os dois logotipos, fica claro que o primeiro está imbuído da história e do espírito da era “vintage” que já passou. O segundo é minimalista e elegante ao mesmo tempo. O primeiro logotipo possui vários sublinhados, um ícone de marca registrada, a inscrição do ano de fundação (1902) e subscritos, como se declarasse que “feito à moda americana”. A própria inscrição é feita em tom acastanhado escuro, que pode ser confundido com mostarda escura. O sublinhado e o volume do logotipo são realizados por várias linhas de cor marrom areia. Parece bonito, mas não moderno.
Mas o novo logotipo em azul escuro é muito moderno e simples. A fonte em itálico com uma letra V separada cria o efeito de leveza e despretensão. Você olha para ele – e nada distrai dos produtos que estão embalados.
A proximidade com as pessoas, um leve toque de produção “old school”, o sabor italiano do nome tornam o design da marca perceptível e agradável aos olhos. Com um visual tão atualizado, a marca Volpi em breve terá grandes perspectivas e uma afluência de novos conhecedores das iguarias de carnes.