Argentina, ou seja, a periferia norte da Patagônia – em Río Negro é famosa por seus pratos exóticos. Mas é o extrato de kombucha fabricado pela Slug Club, uma marca fundada em 2020, que é especialmente popular em todo o mundo. A receita de seu preparo foi criada por Eugenia Ripari, que na época trabalhava como consultora de estilo de vida saudável na área de produtos orgânicos. Apesar do grande número de ofertas de produtos à base de kombucha na Argentina, foi sua bebida fermentada que assumiu a liderança. Hoje, a marca está disponível em várias lojas da Patagônia em três sabores – gengibre, framboesa, hibisco e sabugueiro. O crescimento da demanda pelo produto, a vontade de ir além dos limites de sua distribuição territorial, a empresa realizou um completo rebranding criando uma nova identidade e embalagem.
Kombucha, bastante conhecido na Europa, amado nos EUA, ainda continua a gerar interesse genuíno na América do Sul, aumentando o hype. O rebranding possibilitou a promoção da marca em um mercado com maior demanda e menor impacto disruptivo. Isso foi alcançado com uma marca de palavra personalizada flexível que tem a capacidade dupla de parecer acessível e muito legal. Esta ideia é desenvolvida e expandida pela paleta de cores e tipografia originais. Em combinação com uma ilustração atraente, que fazia parte da marca original, sua originalidade e reconhecimento foram garantidos.
O resultado do trabalho foi a criação de um sistema delicioso e inteligente, caracterizado por brilho e frescor, além de um efeito refrescante que sempre pode ser degustado a cada encontro subsequente. Perdendo o aconchego característico da versão anterior, o novo logotipo torna-se mais moderno e de fácil leitura. Isso o torna mais atraente, disponível comercialmente, mantendo todos os benefícios de uma individualidade pronunciada.
A imagem do logotipo foi desenhada em um estilo não classificável. Em sua essência, é uma mistura de curva quadrada do que parece ser armadilhas de tinta clássicas. No entanto, essa era uma maneira fácil de construir balcões e usar espaços negativos. Eles efetivamente criaram um contraste com as linhas curvas. O design é agradável e divertido. Profissionalmente utiliza quatro caracteres curtos em um bloco de texto separando as letras L e U. A localização desses caracteres é sustentada no mesmo lugar, o que forma a construção de um bom ritmo. Mas para aumentar a atratividade, ambas as letras adquiriram mobilidade e dinamismo; elas têm a capacidade de esticar e encolher juntas e por sua vez, o que aumenta o efeito de atrair a atenção.