Integrada na COMTEMP – Companhia dos Temperos, Lda., Produtora portuguesa de vinagres – a Cristal anunciou o seu rebranding. Vinagre e seus produtos de origem natural caracterizam esta produção. Nascida de um sonho desde 1939, a produção de vinagre de vinho branco se expandiu não só para novos sabores de vinagre, mas também para uma ampla gama de propostas à base de suco de limão, legumes em conserva, azeite, molhos. A Cristal proporciona um lugar de destaque para todo o seu sortimento na mesa de jantar, além de contribuir para a saúde e a qualidade da alimentação humana.
As tecnologias modernas, a psicologia do consumidor de hoje – tudo requer estar atualizado, não apenas mudar as marcas e seus atrativos. Para manter, e mais ainda para atrair novos potenciais compradores, é necessário mudar radicalmente a estratégia geral, não parando em meias medidas. A empresa recorreu à agência profissional Judas Rocks (Lisboa, Portugal), que se destaca pela criatividade e originalidade de soluções, principalmente no grupo dos produtos de mercearia.
Um momento particularmente importante nessa direção foi a proibição “indiscriminada” das mesas por muitas pessoas e até mesmo marcas de tais especiarias alimentares que têm um efeito positivo na saúde humana e na boa nutrição. E a única razão é a falta de medida, correção de aplicação e utilidade, que proclama todos os limites permitidos. A desvalorização, a falta de inovação e a absoluta falta de capacidade de abordar corretamente os produtos “empurram” o vinagre e os temperos para um setor inacessível ao comprador. Uma estratégia desatualizada, falta de potencial, até mesmo um produto de alta qualidade não pode mais mudar nada. Somente mudanças radicais que quebrem os estereótipos errados podem tornar o Cristal um líder, tornando-o um produto digno do seu merecido reconhecimento.
Isso foi facilitado por um novo logotipo com notas facetadas e gráficos elegantes. A nova linha mais sofisticada remete o cliente à pureza cristalina. A base comum manteve sua continuidade na mesma forma. Mas o quadro foi transformado em uma assinatura de subtexto mais ativa e conceitual. Na embalagem e no logotipo, os ingredientes tornaram-se os principais pontos de partida para a criação visual e gráfica do novo universo. A marca tornou-se um elemento independente, livre do próprio ambiente, que se tornou desatualizado e pouco atraente. A nova identidade é um self reinterpretado completamente novo, que é construído na gloriosa história da marca.