Desenvolvido e lançado em 2009 pela Sony Music Entertainment e Universal Music Group, a plataforma de entretenimento da Vevo tornou-se ainda mais atraente. O novo estilo foi desenvolvido pelo estúdio de design Porto Rocha de Brooklyn, NY. Na altura da sua criação, estava já maduro o problema da falta de capacidade de utilização de um único serviço para aceder a vários tipos de entretenimento – música, vídeo, jogos, etc., o que originou o surgimento do Vevo. Hoje, a plataforma inclui mais de 500.000 comerciais apenas, com programação personalizada única, shows ao vivo e videoclipes. O enchimento constante da biblioteca, a formação de novas secções a pensar nos anseios dos utilizadores, proporcionando mais de 25 mil milhões de visualizações por mês, bem como a vontade de evoluir constantemente, exigiram alterações fundamentais ao aspecto da plataforma.
O desenvolvimento do Porto Rocha contou com a falta de ampla informação sobre a própria marca Vevo, embora a plataforma seja bastante popular. O problema estava no suporte de comunicação. A complexidade de comunicar mensagens entre diferentes públicos, incluindo a facilidade de comunicação entre os utilizadores e a indústria do entretenimento, cujo trabalho é utilizado pela marca, exigia uma solução óbvia e urgente. Isso constituiu a tarefa principal – encontrar uma solução para o problema para implementação na interface interna do serviço.
Toda a construção da nova identidade foi para expandir as capacidades dos elementos da marca, levando a Vevo muito além de uma simples marca d’água. O trabalho realizado criou um novo espaço editorial, cuja orientação foi direcionada para a cultura gerada pela marca, criando um novo direcionamento adicional associado à formação de uma peritagem para cada produto criativo disponível na plataforma. Isso contribui para a formação de tal avaliação, que adquire significação perante os usuários, graças ao apoio de cifras, fatos, opinião dos profissionais da Vevo, cuja justeza e confiabilidade só a própria marca afirma. Para isso, o design foi construído em soluções dinâmicas desenvolvidas por artistas profissionais.
São os tons secundários que se tornaram um elemento importante na formação de uma nova identidade. Com a ajuda deles, graças à flexibilidade dos tons da paleta de cores, foi possível formar uma forma conveniente de hierarquia de informações, criando um mecanismo de busca compreensível e fácil de usar. O tipo de letra Plain de François Rappo para a fábrica Optimo, escolhido para reflectir a informação, apoia e complementa de forma muito eficaz o próprio logótipo da marca, criando um efeito de calor e unidade em conjunto com o tipo de letra Grotesco.