Tendo feito a aquisição há muito preparada de um concorrente – Knoll, seu novo proprietário, Herman Miller, enfrentou o problema de criar um novo nome, formando uma identidade corporativa. Knoll – conhecida por seus desenvolvimentos de design na área de produção de móveis e produtos têxteis, há muito tempo atrai o interesse da Herman Miller. Envolvida na aquisição e fusão sob sua liderança de empresas promissoras, hoje a empresa unida, que recebeu o novo nome MillerKnoll, inclui mais de 17 marcas. A organização resultante da fusão, sendo uma das maiores e mais influentes empresas de design do mundo, tornou-se a proprietária de todas as vantagens que eram características das empresas em desenvolvimento dinâmico que entraram na fusão.
Diante das mudanças ocorridas, foi necessária uma nova abordagem para a compreensão da própria identidade visual. Com o novo nome, decidiram não filosofar muito e usar nele os dois nomes das duas marcas mais famosas do mundo, preservando assim o reconhecimento, facilitando a transição para consumidores e parceiros. A decisão sobre o logotipo foi tão simples. Um design minimalista e elegante baseado em um fundo totalmente branco ou preto (dependendo de onde o emblema foi aplicado), no qual o texto foi aplicado – o novo nome da empresa combinada em uma fonte emprestada do logotipo da empresa Knoll. Assim, procurou-se preservar o reconhecimento visual da logomarca para os consumidores de móveis para casa, cuja produção era prioridade para a Knoll, enquanto a Herman Miller se especializou em móveis de escritório.
O foco nos clientes da Knoll não foi em vão. A aquisição da empresa foi a maneira de reconstruir a posição da Herman Miller. A distribuição da cobertura da população por orientação de produtos de móveis garantiu o sucesso de Knoll durante a pandemia, quando a demanda por produtos de escritório caiu significativamente e as vendas de móveis para casa aumentaram acentuadamente.
Como resultado da fusão, espera-se que a lucratividade da nova empresa seja nivelada.
O novo nome será oficialmente apresentado aos acionistas na próxima reunião de relatórios, onde serão apresentados todos os motivos para tal decisão, bem como as perspectivas esperadas da transação.