O Scots Labor Pairty é socialista democrático e social-democrata em sua orientação política. Foi fundada em 1994 com sede localizada em Glasgow. Nas últimas décadas do século passado e nos primeiros anos do século 21, o partido ocupou uma posição de liderança, recebendo a maioria dos votos nas eleições no Reino Unido. O auge de sua popularidade foi em 1999, quando ela ocupou 56 assentos no Parlamento. Com o tempo, a situação mudou, e o partido perdeu parte significativa dos votos que hoje quer reconquistar, fazendo ajustes no programa, levando em conta as tendências políticas atuais e as mudanças não só no país, mas em todo o mundo . Dentre os passos dados para esse fim, um dos mais importantes foi um novo olhar sobre a formação da própria identidade, o que levou a mudanças significativas na visualização da marca.
O novo emblema do partido apresentado foi formado levando em consideração as principais mudanças em seu Programa e a reavaliação do plano estratégico para seu desenvolvimento. Ao mesmo tempo, foi dada especial atenção para manter a visualização alinhada às tendências modernas e levar em conta as peculiaridades da percepção das informações apresentadas, características da nova geração “Z”. Tendo permanecido comprometida com os valores fundamentais, prestando homenagem à sua história, a festa manteve sua cor inalterada – vermelho brilhante, que adquiriu maior saturação e clareza de exibição devido ao uso de tecnologias modernas durante o rebranding. Sua escolha como símbolo do partido foi determinada pelas emoções que evocava.
Vermelho expressivo, apaixonado e excitante é o mais ativo e enérgico, o que faz uma pessoa se sentir quente enquanto aumenta a pressão, acelerando a respiração. Rico em associações, expressando vitalidade, buscando o sucesso, reflete perfeitamente as principais ideias e orientação para o alvo da marca. O simbolismo da festa foi um pouco alterado. Tendo mantido a imagem estilizada de uma flor como qualidade, a marca revisou sua forma e exibição visual. A nova variante com gráficos mais nítidos e forma mais legível proporcionou uma percepção visual confortável, que simboliza a clareza e acessibilidade do novo programa, a facilidade de compreensão dos objetivos e tarefas a serem resolvidas.
A mudança também afetou o elemento principal do logotipo – o nome da empresa, que se refletia em uma rodada sans serif Gilroy, simples e fácil de ler. Distingue-se pela clareza de execução nas versões impressa e digital. O uso de várias combinações de vermelho e branco contrastantes para preencher o fundo ou refletir os elementos da composição possibilitou o desenvolvimento de várias versões do logotipo. Essas variações de cores garantiram a ênfase necessária e o apelo do logotipo, que desempenha um papel importante na atração de novos membros.