Em 1982, uma organização sem fins lucrativos, baseada em membros, USRowing, foi formada para selecionar, treinar e gerenciar equipes de remo dos EUA. Como uma organização de governo nacional, cumpre efetivamente suas tarefas ao trabalhar com equipes que representam o país em várias competições internacionais, campeonatos mundiais e Jogos Olímpicos. A marca promove com sucesso o esporte há mais de 40 anos, proporcionando adesão, atingindo juniores e estudantes, mestres e fãs de atividades ao ar livre, fitness e jogos competitivos. A imagem criada anteriormente já está obsoleta e requer alterações de acordo com as exigências da época e a necessidade de refletir as mudanças ocorridas ao longo dos anos de existência e demonstração de novos objetivos e perspectivas de desenvolvimento. Hoje, a marca assumiu uma nova identidade moderna, caracterizada pela flexibilidade e sem restrições de uso graças ao uso de tecnologias modernas em design e mídia.
A nova identidade demonstra um momento de transição na história da organização, proporcionando o reflexo mais completo das mudanças em curso. A nova representação visual da marca para seu público cria a impressão desejada da estrutura, sua hospitalidade, atraindo mais atenção de atletas e amadores. A USRowing se oferece como líder e bandeira para toda a comunidade americana de remo, comprometida com uma causa comum, com uma visão compartilhada do futuro, inclusão e sucesso do esporte. Simultaneamente, a visualização mantém o compromisso da organização com sua história única e atraente.
O uso da dinâmica dá vida ao ícone desenvolvido, mostrando um barco com remadores dividindo com confiança a superfície da água e espalhando ondulações ao longo de sua superfície. A versão colorida do emblema parece especialmente impressionante. O elemento de texto usado no logotipo – o nome da organização, é sólido e durável. O acento principal é dado pela letra “R”, destacando-se brilhantemente contra o fundo geral. Ao mesmo tempo, a marca nominativa também é particularmente atraente em cores. Uniformes de atletas, roupas com o emblema são muito benéficos, proporcionando uma variedade de novas interpretações do emblema quando usado. Por exemplo, nas meias, o logo elástico altera um pouco a imagem, tornando-a ainda mais fofa e atraente. A nova identidade ficou espetacular e atraente, refletindo a esportividade e a modernidade de maneira puramente americana.
