Um “doce mimo” da padaria britânica Urban Legend – donuts inofensivos preparados com tecnologia revolucionária adquiriram o design mais atraente. Um produto único exigia um design igualmente único e igualmente atraente para a embalagem e publicidade do produto, bem como para a imagem de seu fabricante. Esta difícil mas “saborosa tarefa” foi assumida pelo conhecido estúdio de design Biles Hendry. Esta não foi a primeira experiência de colaboração.
A padaria britânica Urban Legend revolucionou o campo dos donuts favoritos de todos. Seu fundador, Anthony Fletcher, é conhecido como um lutador por um estilo de vida saudável e pela criação de produtos inofensivos ao corpo que retêm seu sabor e proporcionam o prazer de comer sem ingredientes familiares a todos, mas longe de serem seguros para a saúde , bem como métodos de cozimento. Os novos donuts da Urban Legend são um produto único feito sem açúcar e gordura. A tecnologia de cozimento não requer fritura. São cozidos no vapor, mantendo o sabor da cozinha tradicional. Em vez de açúcar, alternativas naturais igualmente doces para o último são usadas.
Fletcher demonstrou suas ideias inovadoras não apenas na área de doces. Trabalhando em estreita colaboração com os designers de Biles Hendry, ele os inspirou constantemente para todas as novas soluções originais. Criada virtualmente do zero – a estratégia, estilo, nome, site e blog, embalagem e, mais importante, o conceito, a nova marca não é apenas um reflexo das ideias e do espírito da Fletcher em si. Acabou sendo muito atraente, até engraçado, mas também especialmente “saboroso”, abrindo o apetite, a vontade de comprar o produto agora mesmo.
Na concepção do logotipo, foram utilizadas três cores características da aparência dos próprios donuts – fundo rosa (creme cobrindo a superfície), letras amarelas (a cor da massa acabada), marrom para imitar sombras que dão volume (o cor de uma crosta incrível e chocolate). O texto foi desenvolvido em conjunto – letras “engraçadas”, um pouco fabulosas, mas muito exuberantes do nome da empresa – Urban Legend, localizadas uma abaixo da outra. Ao mesmo tempo, um movimento publicitário completamente único foi usado, projetado especificamente para os gulosos – gotas do mais incrível glacê de chocolate escorrem das letras “L”, “g” e “d”. Para ícones pequenos, decidiu-se usar apenas o primeiro nome da marca em um fundo rosa.