Ao mudar de nome, a Cooperativa de Crédito Universitária Federal manteve-se comprometida com suas regras e obrigações. As mudanças tornaram-se uma necessidade à luz das mudanças dramáticas na estratégia da marca e do desejo de refletir as mudanças atuais na estratégia de acordo com as tendências atuais. Há mais de 65 anos trabalhando na área de empréstimos, a empresa decidiu criar um novo nome simplificado – UFirst, que, com um número significativamente menor de palavras e caracteres, forneceu informações visuais mais completas. O novo nome reflete plenamente a promessa feita aos seus clientes – colocar as pessoas em primeiro lugar, independentemente das situações e condições atuais. A nova visualização é uma maneira eficaz de mostrar como a marca está ficando melhor e mais eficiente, pois a marca se esforça para atender melhor o crescente número de membros da União, estendendo seus serviços além do estado de Utah.
A atualização abrange o nome da empresa, seu logotipo, sinais e elementos de visualização, site e endereço de e-mail, design do cartão. Isso usa um novo grafismo, fonte e execução mais claros de todos os elementos da composição visual. Mantendo o vermelho como cor de assinatura, a marca fez ajustes em seu brilho e saturação. O novo tom é mais atraente e chama a atenção de forma eficaz, preenchendo o espaço livre da marca. Feito na forma da primeira letra do nome da marca – U, seu campo livre interno é criado na forma de um número branco “1”, refletindo o valor digital da própria essência da marca. O texto da primeira palavra do sinal – FIRST é feito na mesma fonte minúscula em cinza, o que cria o fundo contrastante necessário para o sinal e uma inscrição adicional sob a palavra principal. Essa execução eliminou a sobrecarga visual do logotipo, focando a atenção necessária nos elementos da composição do logotipo que são importantes em seu conteúdo informativo.
Mantendo-se atualizado com brevidade e concisão, a nova visualização tornou-se um reflexo espetacular das mudanças que ocorreram e mudanças na estratégia da marca. Tendo como prioridade refletir os desejos e exigências de seus clientes, a empresa mudou seus acentos visuais. Agora, o principal elemento tornou-se superioridade e garantia de segurança. O sinal em forma de letra U tem uma interpretação diferente – um escudo, simbolizando o fator de segurança garantida, tanto para os interesses quanto para as finanças de cada cliente, garantindo estabilidade e constância de crescimento, tanto para a própria marca quanto para cada um de seus seus clientes.
