Sustentabilidade e estabilidade são parâmetros importantes, cuja conquista é garantida por soluções modernas e inovadoras. Isso é especialmente verdade no campo da ciência dos materiais, onde a demanda por produtos de alto desempenho está em constante crescimento. Esses requisitos são totalmente atendidos pelos produtos e atividades da Arkema. A sua valiosa experiência tecnológica na área da ciência dos materiais e o compromisso com a alta qualidade, bem como a responsabilidade de cada membro da equipa profissional, permitem-lhe assumir um papel de liderança no desenvolvimento de novas soluções tecnológicas. Com o objectivo de atingir este objectivo até 2004, a marca embarcou numa nova estratégia assente num posicionamento único que assenta em 3 grandes áreas de elevado potencial – tecnologia adesiva, materiais de última geração e revestimentos avançados.
No ano passado, a marca se concentrou em acelerar sua própria transformação. Isso levou a vários avanços importantes em áreas-chave – a área de desenvolvimento de tecnologia verde, que abrangeu baterias e veículos elétricos, biomateriais e materiais não residuais e adesivos. A transição de um player importante na indústria química para um porta-voz líder em materiais especiais exigiu um realinhamento e um redesenho significativos de nossa identidade. Havia uma necessidade urgente de criar um novo território de comunicação.
A partir do logotipo e das cores corporativas, a marca atualizou os componentes que formam o reconhecimento e as informações visuais. O logotipo tornou-se dono de um elemento de texto composto por letras arredondadas e curvas, que simbolizavam a dupla transição. O uso de uma transição degradê na versão colorida do logotipo de azul para verde, bem como a suave evolução da letra K para MA, enfatiza efetivamente a mudança de direção nas atividades da marca e seu compromisso com o uso de soluções.
Ao mesmo tempo, as mudanças que ocorrem na aparência da Arkema também levaram a repensar a identidade de sua subsidiária, Bostik, que manterá seu reconhecimento histórico e pontos fortes de visualização inalterados. Mas, ao mesmo tempo, foram feitos ajustes para garantir a formação de uma identidade comum, proporcionando a compreensão da profunda integração de todos os elementos do Grupo de produção entre si, que contam com o apoio confiante e forte de toda a marca.