A Turo conecta proprietários de carros e locatários que desejam reservar um carro. Para alguns, permite alugar veículos quando estão ociosos na garagem e, para outros, oferece a opção de uma lista exclusiva de carros disponíveis nas proximidades. A organização de compartilhamento de carros está sediada em San Fancisco, embora tenha sido lançada em Boston.
Significado e história
O que é Turo?
A empresa americana Turo permite que motoristas aluguem seus veículos e viajantes aluguem carros. Ela surgiu em 2010 e tornou-se pioneira na área de carsharing. O serviço costumava ser chamado de RelayRides, mas foi renomeado devido a associações inadequadas com o compartilhamento de viagens.
Pioneira no compartilhamento de carros, a Turo entrou no mercado em 2010. Seu fundador, Shelby Clark, estava de alguma forma convencido de que as pessoas concordariam em alugar seus carros pessoais para completos estranhos. Por mais louca que fosse a ideia, ele estava certo: os proprietários de carros aproveitaram a oportunidade para ganhar dinheiro extra. Os viajantes, por sua vez, começaram a alugar voluntariamente veículos não de estacionamentos, mas diretamente de particulares.
O nome original da empresa (RelayRides) e seu logotipo original de um volante colocado dentro de um anel de duas setas, como em um símbolo de reciclagem, enfatizava um conceito inusitado. No início, o aluguel era de curto prazo: os motoristas reservavam um carro por apenas algumas horas, após o que o devolviam ao proprietário ou o transferiam para o próximo inquilino. Mas dois anos depois, o serviço de compartilhamento de carros mudou para aluguel de longa duração e literalmente “cresceu” de seu antigo nome, que era associado ao compartilhamento de caronas, ou seja, às viagens conjuntas. Vale a pena notar que, quando o RelayRides apareceu, não havia compartilhamento de carona – foi introduzido mais tarde por Lyft e Uber.
Após o rebranding realizado em 2015, a empresa ficou conhecida como Turo. Esta palavra em inglês é um neologismo. Foi inventado pelo estúdio de nomes Lexicon, o mesmo que criou as marcas Swiffer e Blackberry. O novo nome está associado a aventuras emocionantes e de alta velocidade, pois está em consonância com “Gran Turismo” e “Turbo”. Os designers o exibiram no novo logotipo, colocando-o dentro da placa de trânsito na forma de uma seta.
2009 – 2015
RelayRides originalmente usava um logotipo de volante dentro de um anel de duas setas semicirculares, mas isso era temporário. Alguns anos depois, ela ganhou um novo letreiro gráfico, que recebeu o apelido não oficial de “A Centopeia Humana”. Pelo menos, era assim que alguns funcionários do serviço de compartilhamento de carros o chamavam.
Consistia em duas linhas onduladas entrelaçadas na forma de uma corrente. Uma pista estava tão cinza quanto a estrada. Dentro dela havia linhas pontilhadas brancas, imitando as marcações da estrada. O segundo elemento ondulado era azul claro. No topo havia três círculos: dois azuis nas bordas e um cinza no meio. Pareciam cabeças humanas, enquanto listras entrelaçadas lembravam ombros e braços.
Abaixo do emblema representando três pessoas se abraçando estava o nome da marca com duas letras maiúsculas “R”. Os designers o tornaram cinza e o decoraram com uma fonte sans-serif personalizada. O análogo mais próximo da fonte selecionada é REZ Regular por Fraser Davidson. Glifos arredondados com saliências mínimas parecem pequenas pistas de corrida.
2015 – presente
Em conexão com a expansão do serviço RelayRides, os proprietários decidiram renomeá-lo e, ao mesmo tempo, mudar completamente o conceito. Levou vários meses para que os funcionários da empresa entrassem em contato com investidores e clientes, contratassem uma agência de nomes Lexicon e concordassem com uma colaboração com o DesignStudio. Durante o trabalho conjunto, eles determinaram o vetor de desenvolvimento da marca, encontraram um novo nome para ela, criaram um sistema de tipografia e selecionaram as cores corporativas. Tudo isso foi feito às vésperas da entrada da Turo no mercado internacional.
O próprio projeto de rebranding durou nove meses. Para uma imersão completa na atmosfera, os designers alugaram várias dezenas de carros e até alugaram seus veículos. Eles perceberam que o Turo era um serviço de compartilhamento de carros ambicioso e aventureiro, mas precisava de um logotipo simples que simbolizasse o ponto de partida da viagem e incentivasse o início de uma nova aventura.
Foi assim que o serviço de aluguel de carros surgiu com uma marca moderna – uma inscrição minimalista “TURO” colocada dentro de uma placa de trânsito branca com um contorno preto. A base tem formato retangular, mas o lado direito é pontiagudo em forma de seta triangular. Notavelmente, a apresentação do novo design ocorreu na pista de kart GoKart em San Francisco.
Não é por acaso que a placa gráfica da empresa se parece com uma placa de trânsito. Ele diz que todos os caminhos estão abertos e define a direção para o futuro, para a aventura. Este é um chamado para não ficar parado, mas para seguir em frente, viajar, trocar de carro. Além disso, ele apresenta a Turo como uma marca confiante e confiável com uma abordagem inovadora de carsharing.
Fonte e cores do logotipo
Os funcionários da DesignStudio desenvolveram todo um sistema de fontes para a Turo para distinguir a empresa da concorrência. Se falarmos especificamente sobre a marca da palavra, ela está escrita em grotesco geométrico simples, que tem muito em comum com Graphie SemiBold da Dharma Type, Ridley Grotesk Semi Bold de Radomir Tinkov, Nutmeg Regular da W Foundry e Stem Medium da ParaType.
O esquema de cores é igualmente minimalista, apresentando apenas preto e branco. O primeiro é usado para o nome da marca e para o contorno, e o segundo para a base. Isso corresponde ao conceito de “ponto de partida”, onde não deve haver nada supérfluo e perturbador.