A história da marca Tuft the World começou em 2018 quando um artista têxtil, nomeadamente a fibra, comprou a máquina de primeira pilha. Tim Eads adorou esse empreendimento fofo e criativo. Em casa, acabou sendo muito simples e agradável para passar as noites, criando lindos tapetes de diversos tamanhos. Então o hobby do artista se transformou em um pequeno negócio de artesanato, em pouco tempo ele cobriu parte do mercado do oeste da Filadélfia e, como se viu, a demanda cresceu cada vez mais. Isso significava duas coisas: primeiro, artesanato e itens decorativos macios ainda são apreciados na América; segundo – não funcionará por muito tempo ser uma marca invisível, você precisa criar uma imagem brilhante e expressiva.
Voltando-se para Lucy Price e Melissa McFitters, a criadora da Tuft explicou o credo da marca: é importante mostrar a qualidade, a criatividade e a disponibilidade dos materiais, ferramentas que são oferecidas a um potencial comprador para tufagem. A abordagem da marca é ecológica, conservando os recursos naturais e acreditando na renovação do planeta. São postuladas ideias a respeito do desenvolvimento da criatividade da população: mais criatividade, menos consumismo nocivo e outros males para a Terra nativa.
Os autores do novo logotipo refletiram a natureza lúdica da tufagem. Um doodle desenhado à mão que transmite uma superfície macia e ondulada, combinado com uma fonte geométrica, transmite a ideia do prazer da criatividade, a alegria de estar envolvido na criação de algo novo e original. Os cachos das letras na palavra “Tuft” lembram emaranhados de linha ou nós nas linhas laterais que fecham tapetes. Não há nem um traço do quadrado levemente rosa em que a palavra foi originalmente inscrita, dividido em dois grupos de letras mais brilhantes do que o próprio quadrado. Agora o quadrado caiu no esquecimento e a disposição das palavras mudou. Além disso, um grande “o mundo” foi adicionado, declarando a escala do negócio.
Rebranding bem-sucedido e marcante, apesar da falta de uma paleta atraente. A principal qualidade do acabamento e da qualidade dos produtos vendidos.