A plataforma online Trivago foi criada em 2005 por Peter Vinnemeier, Rolf Schrömgens e Malte Siewert. Eles lançaram um site de agregação de hotéis na Alemanha, mas com o tempo ele se tornou transnacional. Agora, seu mecanismo de metabusca está disponível em quase 200 países e traduzido para mais de 30 idiomas. Ele coleta dados sobre quartos de hotel de várias fontes, incluindo agências de viagens regionais, e permite comparar preços atualizados.
Significado e história
O que é Trivago?
O Trivago é um mecanismo de metabusca de viagens que permite comparar tarifas de hotéis em diferentes plataformas de reservas. É de propriedade da empresa de mesmo nome da cidade de Düsseldorf, e que, por sua vez, é administrada pela empresa americana Expedia Group, Inc.
Como uma das empresas alemãs de mais rápido crescimento, a Trivago atrai milhões de clientes todos os meses. Ao mesmo tempo, ela ganha com os hotéis que estão dispostos a pagar pela publicidade no site. No entanto, mesmo tendo se popularizado, a plataforma online não dá uma resposta clara à questão do que significa o seu nome. Há rumores de que foi supostamente formado a partir da frase “TRIp VAcation GO”, mas esta versão não tem provas.
Muitos usuários estão inclinados a acreditar que o neologismo “Trivago” consiste em várias palavras em diferentes idiomas. “Tri” é francês para “classificação”, “va” significa “ir”, e o inglês “go” expressa avançar. Esta fusão sugere a função principal de um mecanismo de metabusca. Apesar do som incomum, o neologismo serviu de base para todos os logotipos de marcas anteriores e atuais.
2005 – 2007
O Trivago foi lançado em 2005 como o primeiro site de comparação de preços de hotéis na Alemanha. Na época, ela usava uma marca de palavras colorida visualmente dividida em três blocos de cores. Este conceito não mudou até agora. Na primeira versão, a letra “t” era minúscula e irregular, como se fosse desenhada à mão. Os designers o fizeram laranja brilhante, contornaram-no com uma linha branca e o colocaram dentro de um círculo azul escuro, separando-o do restante do texto.
O meio da palavra – “riva” – era cinza escuro. Para seu design, os desenvolvedores escolheram uma fonte sem serifa semelhante à Myriad Pro Regular, Myriad Arabic Regular ou Myriad Hebrew Regular da Adobe. E o último fragmento com as letras “g” e “o” lembrava o Myriad Arabic Bold da Adobe. Era tão laranja quanto o primeiro “t”.
2007 – 2013
A Trivago decidiu em 2008 experimentar anúncios de TV para fortalecer sua marca. E um ano antes, ela atualizou a identidade, alterando a paleta e a fonte do logotipo. Os designers reorganizaram os blocos de cores para que o “t” não seja mais um elemento separado. O primeiro fragmento (“tri”) ficou azul-celeste, o segundo (“va”) ficou laranja e o terceiro (“go”) ficou vermelho escuro, quase bordô. Ao mesmo tempo, cada letra tinha finos contornos brancos e projetava uma sombra cinza clara, que era representada com um deslocamento para a direita.
A inscrição parecia arejada, porque o “r”, “a”, “g” e “o” subiam ligeiramente acima da linha e pareciam pairar no espaço. Um arranjo tão assimétrico criou uma sensação de leveza, vôo, otimismo e dinâmica. Ao mesmo tempo, as letras se arrastavam umas sobre as outras, o que era especialmente evidente no final da palavra. A julgar pelo formato, os autores do logotipo usaram uma versão modificada da fonte da família Avenir, fazendo com que o ponto acima do “i” não fosse redondo, mas quadrado.
2013 – presente
Em 2013 Expedia Group, Inc. comprou o controle acionário da Trivago. Enquanto isso, a plataforma de viagens online atualizou o wordmark, mantendo seus elementos constituintes e a divisão tradicional em três blocos de cores. Mas agora o azul está mais escuro, o laranja está mais claro e o vermelho está mais claro e mais pálido do que antes. Além disso, os designers abandonaram a tridimensionalidade: retiraram os contornos brancos e as sombras cinzas, para que na versão atual as letras sejam planas.
A palavra está alinhada horizontalmente e não parece mais arejada. A fonte ainda é semelhante ao Avenir modificado, embora os desenvolvedores tenham alterado a forma dos glifos. A mudança mais importante (em relação à versão anterior) se deve ao fato de o ponto quadrado acima do “i” ter se transformado em redondo.
Corporativo Logotipo
Em 2018, a Trivago conta com mais um logo criado pelos próprios designers da empresa. Ele não substitui o icônico sinal tricolor, mas é usado separadamente – exclusivamente para fins corporativos. Nele, o nome da marca está escrito em cinza escuro e deslocado para o lado direito. À esquerda está um novo elemento gráfico na forma de um anel aberto. De acordo com o conceito da marca, este é “Wabi” – um símbolo de viagem ao redor do mundo, constante desenvolvimento e movimento.
O anel tem a forma de um oval aberto e tradicionalmente contém três fragmentos multicoloridos: laranja, azul e vermelho. Eles são organizados de tal forma que a imagem parece tridimensional. Parece que as cores fluem umas para as outras, embora não haja gradiente e nem sombras.
A marca icônica da plataforma online Trivago contém seu nome, que é único e reconhecível por si só. Ele está associado a apenas um site, então os designers fizeram dele a estrela do logotipo principal e o pintaram em três cores otimistas. No entanto, a empresa possui seu próprio símbolo “Wabi” na forma de um anel. Ele mostra a autenticidade do mecanismo de metabusca, sua flexibilidade e capacidade de se concentrar em detalhes. E é também uma encarnação visual de uma viagem de volta ao mundo.
Fonte e cores do logotipo
O nome da marca é escrito em uma fonte simples sem serifa. Os designers a criaram com base na família Avenir, considerada um clássico da tipografia universalmente reconhecido. Eles retrabalharam a estrutura de glifos para que a fonte resultante fosse aproximadamente semelhante à Bw Modelica Extra Bold da Branding With Type, Stem Text Bold da ParaType e Usual Bold de Rui Abreu. Todas as letras estão em minúsculas. Notavelmente, as partes curvas “t”, “r”, “a” e “g” combinam em forma.
A paleta de cores da marca Trivago é bem desenvolvida, apresentando tons um pouco mais escuros de azul, laranja e vermelho. Esta é uma combinação reconhecível que está associada a uma plataforma de viagens online. Quanto ao logotipo corporativo, sua paleta contém adicionalmente uma cor cinza escuro.