O varejista vegano britânico The Vegan Kind introduziu uma nova identidade para seus clientes. A identidade visual desenvolvida em colaboração com o estúdio B&B deve proporcionar ao maior e mais popular varejista on-line vegano do Reino Unido uma melhor reflexão das mudanças ocorridas, o que permitirá que seja chamada de loja do futuro. As mudanças visam criar comodidade para os clientes e simplificar o uso do site, pedidos e assinaturas para atender às necessidades nutricionais de quem prefere comida vegetariana.
A nova identidade da marca tornou-se uma demonstração de aderência às tendências da época, capacidade de mudar de acordo com as condições modernas. Oferecendo mais de 5.000 produtos na fabricação dos quais nenhum animal foi prejudicado, a empresa oferece a oportunidade de comprar não apenas alimentos, mas também roupas e outros produtos veganos. O serviço número 1 no Reino Unido nessa área, o The Vegan Kind envia mais de 10.000 pedidos por mês, com o objetivo de fazer com que cada entrega seja altamente esperada por seus clientes.
Fornece tal desejo e uma nova identidade corporativa, logotipo e design de embalagem. Os designers da B&B, imbuídos da ideia da marca para ajudar as pessoas a apreciar os benefícios de um estilo de vida vegano, focaram no tema da compaixão. Seu reflexo foi a execução original da letra “V” – a letra maiúscula da primeira palavra do nome. Seus gráficos lembram muito a imagem estilizada de um coração, confirmando visualmente esse direcionamento de atuação da marca.
Uma fonte especial foi criada à mão para enfatizar o efeito da simpatia, gentileza e facilidade de construir um clima na relação “vendedor-cliente”. Além disso, cada letra “sugere” qualquer um dos produtos veganos oferecidos. Isso possibilitou a criação de uma linguagem visual própria, eficaz para todos os métodos de transmissão de informações – texto ou em forma de imagens.
O uso do preto na execução do texto cria um efeito indescritível quando aplicado a cores de fundo brilhantes e alegres, mas ligeiramente suaves. Tal performance preenche com energia e naturalidade qualquer elemento de visualização da marca, tanto em versão digital quanto quando aplicada em impressos de autopublicação.
Para aumentar a mensagem de gentileza e respeito por todas as coisas vivas, um conjunto exclusivo de ícones lúdicos foi criado – Planetkind, Animalkind e Humankind. Sua utilização permite que o consumidor navegue com mais facilidade e rapidez pelo grande sortimento de produtos oferecidos pela marca, lembre-se melhor de sua identificação visual e faça a escolha certa entre ofertas semelhantes de outros fabricantes, mas não uma receita vegana.