Como uma organização não governamental, The Circle faz grandes esforços para apoiar a metade mais fraca da humanidade na luta contra a violência. Fundada pela compositora, performer e filantropa Annie Lenox, organização sediada em Londres, Reino Unido, busca expandir as oportunidades econômicas. Isso permitirá, por meio de financiamento e apoio efetivo, não apenas reduzir o impacto negativo sobre as vítimas da violência, mas também acabar com ele, fornecendo assistência financeira às organizações de linha de frente no nível mais baixo, direcionando fundos para os países mais vulneráveis do mundo . A Empresa está propondo uma série de mudanças estruturais de longo prazo que ajudarão a abordar as causas profundas dessas disparidades de gênero e avançar na luta por segurança e equidade. Tal proposta se baseia em exemplos históricos de como a unificação das mulheres possibilita a realização de suas demandas e leva a mudanças positivas. Isso é facilitado pela nova identidade da marca.
A forma do círculo, símbolo da unificação das mulheres na nova identidade, tornou-se o principal elemento gráfico. Destaca ações globais no core business da marca. Ao mesmo tempo, a figura, em sua interação com outros elementos de visualização, garante que a atenção seja atraída e as informações necessárias sobre as perspectivas e seu progresso sejam transmitidas. Os designers conseguiram refletir o princípio principal – a feminilidade divina em todas as suas representações. Esta é uma evolução feminista das três faces da lua e uma maneira de refletir o feminismo global como a base de todos os aspectos da própria marca.
O novo logotipo proporcionou as condições para enfatizar o nome textual da empresa usada para criar o logotipo. Isso garantiu a construção criteriosa de toda a composição, a clareza de leitura de marcas de palavras e fontes com aumento vertical de letras quando a palavra é lida da esquerda para a direita. Esta forma de “megafone” simboliza com sucesso o propósito principal da imagem gráfica da palavra, como porta-voz de uma nova linguagem visual. Uma excelente solução gráfica proporciona uma percepção visual do texto ao visualizá-lo desde a letra “C” até a última letra “E”, enquanto melhora o efeito com a ajuda de traços horizontais da última letra. A simplicidade e a execução de alta qualidade de letras em negrito e concisas tornam o texto legível e facilmente escalável.
A execução dinâmica do logotipo retirado do círculo com a mudança de sinais após o bloco de texto e a mudança de cores no módulo é especialmente atraente. Todo o conjunto de sinais cambiantes, baseados na forma de um círculo, proporcionam diversidade visual e sinalizam uma variedade igualmente ampla de problemas que exigem o uso de diferentes métodos para resolver.