Se falamos de uma empresa bem-sucedida e conhecida que simplifica e automatiza os processos de criação, distribuição e assinatura de contratos de A a Z, então tudo isso é OneFlow. Foi fundada em 2012, sua sede está localizada em Estocolmo, 100 funcionários estão trabalhando na melhoria do sistema de gestão de documentos e, ao longo desse tempo, 3,5 milhões de contratos foram produzidos e assinados. Números impressionantes, embora não haja nada de surpreendente nisso: projetos tecnicamente fáceis de realizar, um sistema de processamento de dados conveniente, sem operações e manobras desnecessárias em Photoshop ou conversores de PDF. Portanto, a marca se tornou uma plataforma influente e uma marca altamente respeitada.
A empresa Multi-Adapter, com sede em Londres, foi responsável pela atualização do design. A mensagem principal: sabemos que o mundo está mudando, mas o espaço digital ainda olha para o bom e velho sistema de legalização e direitos intelectuais; os contratos até hoje têm peso, enfim, vamos enfatizar o conservadorismo e a modernidade de nossa marca, que continua “no assunto”.
O logotipo enfatizou flexibilidade, fluidez, fluxo. Curiosamente, o logotipo era apenas um reflexo gráfico do nome, antes tinha mais arredondamento e um ponto verde na base da letra “n”. Todas as letras são iguais, sem maiúsculas e a cor de base é cinza carvão. É impossível dizer de forma inequívoca o que a empresa está fazendo, mas o círculo pontilhado contrastante verde parece indicar algum tipo de entusiasmo, integridade ou foco nos detalhes.
Na nova logomarca, a fonte fica menos arrojada, e a faixa chanfrada no “e” tem continuação na faixa da letra “f”, que fala de uniformidade, fluidez, continuação. Agora, a ênfase cativante mudou para o “W”. Cinco pequenos quadrados, dos quais um se destaca, como se voasse dos outros, agregam estética e severidade ao mesmo tempo, porque não há um padrão completo.
Descobriu-se que essa ideia é baseada em um símbolo de magia – os clientes do serviço não esperam a princípio um efeito “uau” de usá-lo. Acontece que uma surpresa os espera e um produto de qualidade para o trabalho.
Um logotipo bastante harmonioso que ainda não deixa claro o que a empresa oferece, mas ao mesmo tempo não deixa indiferente quem se interessa por uma imagem visual. Esse é o apelo da nova solução visual.
A fonte é usada por Extraset Rebond Grotesque, então a impressão é leve e bem humorada.
