O aplicativo Swarm foi desenvolvido pela empresa americana Foursquare Labs Inc. em 2014. Substituiu o serviço multitarefa Foursquare lançado em 2009 por dois empreendedores da Internet: Naveen Selvadurai e Dennis Crowley. Seu programa inicial permitia que os usuários marcassem sua localização e procurassem locais de interesse que valessem a pena visitar. Mas descobriu-se que ninguém usava as duas funções ao mesmo tempo. Por isso, em 2014, decidiu-se separar as duas áreas: o aplicativo Guia Quadrangular de Cidades com foco em busca, e o produto companheiro Swarm tornou-se uma ferramenta para manutenção de estatísticas individuais dos locais visitados.
Significado e história
O que é Swarm?
Swarm é um aplicativo móvel que ajuda os usuários a fixar sua localização e compartilhar suas impressões sobre os lugares visitados. As informações são exibidas em um mapa interativo e, para determinadas conquistas (por exemplo, para check-ins em máquinas caça-níqueis, bancos ou aeroportos), são fornecidos crachás exclusivos. O serviço também permite que você acompanhe a atividade dos amigos para saber onde eles estão agora.
Foursquare Labs Inc. lançou o Swarm em maio de 2014. Antes disso, ela comprou o domínio (assim como as contas do Twitter e do Facebook) de um usuário da Internet chamado Sean Taylor. Ele também criou o conceito inicial do logotipo na forma de uma inscrição elegante com cachos e sugeriu o uso de laranja como cor de base. O próprio Sean se considera enganado, pois não sabia para quem estava realmente vendendo o domínio: o comprador era um terceiro. Além disso, ninguém assinou nenhum contrato com ele.
Reclamando na internet sobre a injustiça, Sean recebeu uma enxurrada de críticas. Afinal, ele alimentou o conceito de Swarm por 4 anos (desde 2010) e nem tentou implementá-lo. E a venda de um domínio com esse nome automaticamente supunha que os compradores o usariam para seus próprios fins.
Aparentemente, a marca nominativa inventada por Sean Taylor serviu como base principal para o logotipo do aplicativo. Mas a equipe do Foursquare fez um bom trabalho para melhorar a aparência da inscrição, para torná-la mais elegante e sofisticada. A equipe criativa incluiu Zack Davenport, Courtney Christopher, Mike McVicar e Simon Endres. Branding foi tratado por Red Antler.
No início, eles enfrentaram uma tarefa difícil – criar um nome para o projeto futuro. E então eles se lembraram dos emblemas que os usuários do Foursquare recebiam por certas conquistas. Entre eles estavam recompensas bastante incomuns: Super Swarms (para aqueles que se reúnem em multidões de 250 pessoas), Super Duper Swarm (para grupos de 500 pessoas) e Epic Swarm (dado se 1000 usuários se encontrassem ao mesmo tempo em um lugar) . Criando um nome para um novo aplicativo, os autores se basearam nessa ideia.
O resultado foi uma marca com a palavra manuscrita “Swarm”. É complementado por “FOURSQUARE”, que se parece exatamente com um fragmento do logotipo do Foursquare, criado em 2014. A segunda palavra está na parte superior e alinhada à direita. Letras sem serifa em negrito são usadas para isso. Os designers deliberadamente tornaram as duas partes do emblema tão diferentes para equilibrar estilos aparentemente incompatíveis: rigoroso e divertido.
Além do logotipo com a inscrição, o Swarm possui um ícone em forma de abelha voadora. Seu corpo consiste em três figuras amarelas na forma de uma seta triangular, um crescente e uma elipse ligeiramente deformada. As asas parecem gotas invertidas. Asas semelhantes foram usadas pela abelha nos ícones Super Swarms, Super Duper Swarm e Epic Swarm no aplicativo Foursquare original. Isso sugere que o protótipo para o ícone eram os antigos elementos de gamificação que eram usados antes mesmo do advento do moderno serviço Swarm.
A abelha simboliza uma equipe amigável, pois o aplicativo foi criado para aproximar as pessoas. Ele permite que os usuários compartilhem sua localização com amigos e saibam quem está onde no momento. E a abelha está associada à ordem, diligência e sociabilidade.
Fonte e cores do logotipo
O script de design personalizado usado na marca de palavras Swarm é incomparável. As letras são escritas descuidadamente, como se estivessem com pressa, mas ainda parecem elegantes graças às linhas suaves, voltas e rodadas. Ao mesmo tempo, o nome da marca é levemente elevado no meio, como um arco. A palavra “QUADRADO” tem uma fonte completamente diferente. Para isso, os desenvolvedores escolheram um grotesco estrito em negrito com traços horizontais cortados em um ângulo “F” e “E”. Parece o Urania Ultra modificado do Hoftype ou o Caros Black do cretype.
O esquema de cores do aplicativo combina branco e laranja brilhante. O segundo tom é ótimo para Swarm porque está associado ao mel e às abelhas. Além disso, a laranja evoca emoções positivas, simboliza alegria, sol, verão e bom humor.