O inesperado rebranding da conhecida empresa SurveyMonkey alarmou muito o público. O facto é que a marca é conhecida desde 1999, é um carro-chefe na área da gestão, oferecendo soluções, tecnologias e técnicas de gestão prontas para grandes organizações. O próprio nome atesta o monitoramento e a velocidade das reações, caso contrário as duas palavras-chave não seriam combinadas – “revisão” e “macaco”. Como você sabe, algumas espécies de macacos são capazes de aprender e experimentos repetidos demonstraram sua sequência de pensamento e tomada de decisão.
No entanto, um novo nome aparece, indicando com precisão a linha de velocidade da tomada de decisão. Qualitativamente novo, ao mesmo tempo lógico e decorrente do nome anterior – Momentive. Este é um nome comum e uma propriedade enfatizada da empresa e o carisma de todos os que estão envolvidos nesta marca. Um alcance incrível de usuários ativos – mais de 20 milhões em todo o mundo, cerca de 350 mil organizações de centenas de países se juntam ao processo de discussão de soluções e análise de situações de trabalho de enorme importância para os negócios.
Instantaneamente – e isso está fora de dúvida – todos os usuários recebem informações sobre o mercado, tendências de marketing, marcas dos concorrentes e estudos de caso por experiência própria. Os próprios iniciadores da renovação da marca declaram que gostam de agilidade, rapidez, são essas as vantagens competitivas da empresa que queriam destacar. Não há mais o indício da agressividade inerente aos macacos, mas sim a suavidade, a flexibilidade, a sensação do momento e a confiança de que a decisão tomada está correta.
O logotipo animado parece um salto, uma cambalhota, uma mola com reflexo. As próprias cores combinam-se agradavelmente umas com as outras, pois formam um trio artisticamente correto – amarelo, verde e azul. É verdade que o verde é um tom escuro, isso se deve ao estouro e à influência do tom azul.
A fonte é única, oblíqua e nítida ao mesmo tempo, se você olhar de perto, pode ver novamente o elemento de uma mola, pronta para pular ou outra ação rápida.
A história em quadrinhos do macaco ou o atirador GetFeedback (outro novo produto de marca) já parecem derivados separados da marca Momentive geral. Ele parecia ter crescido, se tornado um produto maduro em todo o mundo (as cores contribuem para essa linha de pensamento). Duas fontes principais – PlayFair Display e Montserrat – complementam de forma artística os visuais da marca.