Ferramentas de implementação poderosas e posicionamento de marca sólido no mercado sempre foram e são os principais aspectos do sucesso da empresa. Ao mesmo tempo, as modernas tecnologias de design, que se desenvolvem muito rapidamente devido às condições de concorrência no espaço criativo da humanidade, tornam possível a criação de obras-primas visuais únicas, tanto em serviços de publicidade e produtos, como para uso simples nos negócios. o que então contribui para o crescimento do interesse por ela e para a expansão da marca como um todo.
Assim, portanto, aconteceu com o nosso delírio, que consideraremos neste artigo.
O setor de saúde com sua mensagem central de “Be Healthy!” Sempre foi rico em marcas e seus produtos. Parece o quanto é inventado por designers para atrair a atenção de um potencial comprador ou usuário. Mas mesmo no caso da publicidade intrusiva do dia a dia, uma imagem banal ou um símbolo da medicina, saúde e beleza, sempre há um fundo que ofuscará outras marcas com sua identidade.
O Summit Medical Group mudou sua marca e mudou seu nome original para Summit Health Cares. O nome sonoro tornou-se mais alto, mais suculento, mais fundamental e maior. Ele fala não apenas da indústria médica, mas também do conceito de economia de saúde em geral. Este é o cuidado, a proteção, a provisão de tudo que é necessário para as pessoas que não são indiferentes a si mesmas, aos entes queridos e que defendem uma pessoa saudável como um todo.
Inicialmente, a fundação foi baseada na ideia de assistência médica acessível para cidadãos desfavorecidos e de baixa renda. Os estágios de crescimento da marca mostraram que a expansão é necessária. Em 2013, quando a fundação foi estabelecida, ela imediatamente começou a mostrar estatísticas positivas e feedback na comunidade de Nova Jersey. Em conexão com o rebranding, o fundo expandiu sua geografia de cobertura para incluir os subúrbios de Nova York, Oregon Central e seus distritos, fornecendo serviços médicos de alto nível.
O foco da marca é a dedicação à imagem ideal de atendimento médico acessível, a criação de uma sociedade saudável e benevolente. A liderança da marca enfatiza a necessidade de desenvolver quatro áreas prioritárias: expandir as oportunidades para aumentar os cuidados de saúde acessíveis e de qualidade, conscientização sobre a saúde; garantir o bem-estar emocional, físico e espiritual dos pacientes com câncer e de seus familiares para aumentar as chances de recuperação; treinar profissionais de saúde e graduados para otimizar a continuidade da próxima geração de provedores de saúde; prestação de auxílio financeiro e apoio a categorias interessadas em um “futuro saudável” – alunos, pacientes, parceiros. As atividades da marca durante a pandemia cobiçada ganharam particular importância.
Analisando o processo de fusão da empresa na grande marca Summit Health Cares, vale destacar que a logomarca, criada ainda mais cedo, era brilhante, criativa e eficaz. Ele veio em quatro tons diferentes – laranja, verde, azul e vermelho. Composto por oito triângulos, formando formas pontiagudas ainda mais triangulares, o elemento gráfico apresenta no centro uma abertura branca em forma de estrela quadrangular. Ele sugere uma conexão com a medicina, excelente qualidade de serviço e atendimento integral. À direita estava o descritor Summit Medical Group e, abaixo, a Foundation. Uma boa ênfase no negócio da marca e o correto posicionamento de todos os elementos visuais criaram uma ordem harmoniosa e contribuíram para uma impressão favorável.
O logotipo atual é muito moderno. Como marcas globais seguiram o caminho de simplificar seus designs recentemente, a Summit Health Cares seguiu o mesmo caminho e decidiu estilizar o logotipo. Acima, o descritor com o nome é resistente, ousado e desajeitado e, para transmitir participação atenciosa e atitude reverente para com os clientes, a palavra CARES foi escrita em maiúsculas e uma fonte especial com serifa arredondada que lembra folhetos. As letras parecem atraídas uma para a outra, querem abraçar o vizinho. Mostra boa comunicação, benevolência e união, algo que se reflete nos valores da marca.
Uma solução inovadora de rebranding é o uso de um coração-berry, que é visível na lacuna branca contra o fundo do contorno de coral pálido do coração. A forma arredondada do ícone e a cor correspondente dão uma ideia dos muitos símbolos associativos de cuidados médicos. Este é o coração caloroso e atencioso da equipe; é o vigor com que as pessoas lutam por remédios acessíveis; também uma baga, como fruta, como a personificação de agradáveis resultados de tratamento, como se fosse “a cereja do bolo” de um serviço simples. Você pode brincar e discutir esse logotipo por um longo tempo. Fica o mais importante – o significado de bem, saúde, ajuda, sem dúvida, confirma a profunda missão da marca e vai contribuir ainda mais para o desenvolvimento deste negócio em benefício das pessoas.