O serviço StumbleUpon funcionava com o princípio da roleta: o usuário apertava o botão e se encontrava no lugar mais inesperado. Isso tornou a navegação na web realmente intrigante e excitante, porque o site da era da Web 2.0 redirecionava as pessoas para páginas aleatórias que correspondiam aos seus interesses. Pressionar o botão laranja “Stumble” foi como um experimento.
Significado e história
O que é StumbleUpon?
StumbleUpon é um mecanismo de busca incomum que recomenda novos conteúdos online aos usuários com base em seus interesses. Ela encontrou uma variedade de sites, para os quais bastou clicar no botão laranja “Tropeçar”. Desde 2018, o serviço não existe: foi fechado devido a uma queda acentuada na popularidade.
StumbleUpon Inc. começou como uma pequena startup em 2001, quando Geoff Smith, Garrett Camp e Eric Boyd lançaram um mecanismo de busca que recomendava conteúdo personalizado aos usuários. Seu negócio cresceu gradativamente e atraiu grandes investimentos. Em 2007, o site foi vendido para o eBay. Mas os criadores do StumbleUpon acharam que essa era uma má decisão, então se uniram a investidores e compraram seu produto apenas alguns anos após o acordo anterior.
No início, tudo estava bem: a popularidade do serviço cresceu até que o número de usuários ultrapassou 12 milhões. Em 2011, seus proprietários realizaram uma grande reformulação, que foi recebida com críticas. Então StumbleUpon ganhou um novo emblema laranja em vez de azul esverdeado. Devido à nova identidade visual, o tráfego do site despencou. Enquanto isso, a empresa buscava lucros e até demitiu alguns funcionários para economizar dinheiro. As tentativas de cortar custos e aumentar o tráfego não tiveram sucesso, então em 2018 o serviço de busca foi fechado, incapaz de resistir à concorrência com as redes sociais.
2001 – 2012
O primeiro logotipo do StumbleUpon continha um círculo azul-esverdeado dividido em dois por uma faixa branca sinuosa. Essa linha simbolizava um formato circular, semelhante a como um site redirecionava os usuários de uma página para outra, ajudando-os a navegar na web. Ambas as metades tinham um gradiente: havia tons claros mais próximos do meio e escuros ao longo das bordas. Curiosidade: o emblema de dois tons parecia um mini pacote de detergente de lavar louça Cascade Complete.
A inscrição com o nome do serviço ficava à direita do emblema. Os designers escolheram um tipo de letra sem serifa para ele, mais ou menos semelhante ao Asap Bold da Omnibus Type. A primeira palavra (“Stumble”) era preta e a segunda palavra (“Upon”) era cinza.
2012 – 2018
Em 6 de dezembro de 2011, um novo design para o site StumbleUpon foi revelado enquanto se preparava para se tornar internacional. Ao mesmo tempo, apareceu uma versão minimalista do logotipo – desta vez sem o famoso círculo azul esverdeado. Foi substituído por um círculo laranja com uma linha curva curta no meio. A faixa branca foi dividida em duas seções para que o lado esquerdo parecesse um “S” na diagonal e o lado direito parecia um “U”. A marca da palavra ficou completamente preta, mas permaneceu em seu lugar. Ao mesmo tempo, a fonte foi levemente alterada: os desenvolvedores mantiveram o grotesco, mas o tornaram mais redondo, semelhante ao Yoxall Bold de Roger White.
A identidade visual foi criada pelos próprios designers da empresa em colaboração com a agência Huge. Antes de fazer as mudanças, eles realizaram várias pesquisas e descobriram que as pessoas gostaram das próximas mudanças. Mas quando o rebrand foi concluído, causou uma enxurrada de críticas, porque o StumbleUpon começou a se assemelhar ao Pinterest na aparência e os usuários não gostaram. O logotipo permaneceu relevante até 2018, quando o serviço foi fechado.
As primeiras letras do nome da marca da empresa são criptografadas em uma faixa branca sinuosa: “S” e “U”. Mas este não é apenas um monograma estilizado, mas um símbolo com um significado profundo, porque a linha branca lembra uma estrada sinuosa que leva ao desconhecido. Esse valor ecoa a função principal do StumbleUpon – pesquisa de conteúdo aleatório. O emblema representa o progresso, o avanço, o desenvolvimento, uma emocionante jornada de uma página para outra.
Fonte e cores do logotipo
O nome da marca é escrito em uma fonte sem serifa. Embora “Stumble” e “Upon” sejam concatenados, ambas as palavras começam com letra maiúscula. A geometria sem serifa escolhida pelos designers é semelhante ao FreeSans Bold do GNU FreeFont, mas com glifos mais arredondados, como no Yoxall Bold de Roger White.
Após a atualização do logotipo em 2012, a mais criticada foi a mudança no esquema de cores. Durante este período, houve uma transição acentuada de uma combinação de azul e verde para um tom laranja escuro (#EB471D). A faixa dentro do círculo permaneceu branca e a inscrição ficou completamente preta, enquanto antes a segunda metade era cinza.