Por quase 130 anos, houve um torneio eliminatório na National Hockey League (NHL), popular entre todos os fãs de hóquei do mundo. O primeiro prêmio ocorreu em 1893. O torneio consiste em 4 rodadas na série Melhor de Sete, que determinam o campeão e quem se tornará o dono do troféu do campeonato, concedido anualmente. Como o prêmio mais antigo existente, é considerado um dos mais importantes do hóquei no gelo, concedido pela Federação Internacional de Hóquei no Gelo (IIHF). Em 1892, este troféu como o Dominion Hockey Challenge Cup foi adotado como um prêmio. Recebeu seu nome em homenagem a Lord Stanley of Preston, o Governador Geral do Canadá, que o concedeu ao principal clube amador do Canadá. O recordista da Copa foi o time canadense Montreal Canadiens, que a recebeu 24 vezes. Uma das características da Copa é a gravação dos nomes de jogadores e pessoas que contribuíram significativamente para o desenvolvimento do campeonato.
O NHL Creative Service revelou hoje um sistema de visualização de marca atualizado que levou mais de dois anos para ser desenvolvido. O conjunto apresentado de vários logos viu a luz, superando uma série de dificuldades causadas pela pandemia, encontrando soluções alternativas nesta fase difícil e problemática. A equipe de design da marca, em conjunto com o estúdio Fandbrandz, conseguiu concluir com sucesso o processo de redesenho, criando uma imagem visual atraente e moderna para uma marca esportiva tão significativa. No seu desenvolvimento, foi investido um coma de experiência e profissionalismo, uma enorme quantidade de trabalho e amor verdadeiro. Como resultado, uma representação visual completamente nova da marca foi criada para substituir a versão anterior que durou 13 temporadas. O novo estilo foi uma demonstração de evolução efetiva, que proporcionou a oportunidade de interpretar toda a história de desenvolvimento do Clube de uma maneira nova, que vai fundo no passado com suas tradições. O rebrand foi a plataforma de lançamento para a próxima fase do desenvolvimento da NHL
A nova identidade apresenta duas novas fontes personalizadas – Windsor Sands para Playoffs e Final e Victoria SC Serif. Para criar o primeiro, os designers se inspiraram nas letras e na decoração do Windsor Hotel em Montreal, onde a NHL foi fundada em 1917. A segunda tornou-se um reflexo do desenho da gravura, que foi colocada na primeira taça da Taça. O uso de gravuras abstratas proporcionou uma experiência visual completamente nova para a própria taça da Copa, conferindo-lhe uma textura atraente. O reconhecimento e a facilidade de percepção do novo logotipo foram influenciados por destaques artificiais e gradientes sutis. Isso foi influenciado, entre outras coisas, pela consideração dos tamanhos das imagens, refletividade e uso de cores planas, bem como fonte com serifa.
