Em 1888, nos EUA, em Roxbury, Massachusetts, foi fundada uma empresa para vender variedades mistas de nozes – a Squirrel Brand Company, que eram entregues nas lojas de Boston usando veículos puxados por cavalos. Em 1999, a empresa foi adquirida pela Southern Style Nuts. Em 2017, outra mudança importante ocorreu. A marca tornou-se propriedade de John B. Sanfilippo & Son, Inc. – a maior associação industrial. Como resultado, a Squirrel Brand foi relançada como uma empresa revitalizada direta ao consumidor, oferecendo uma gama mais simples e mais procurada de nozes doces e salgadas. A mudança exigiu uma mudança na identidade visual da marca, com o logotipo e nova identidade desenhada pela empresa anglo-americana Straight Forward Design.
Nas condições da realidade moderna, em que ocorrem mudanças cardinais na sociedade, associadas a uma nova percepção da realidade circundante e ao processamento das informações recebidas, a visualização exigia uma abordagem especial para o seu desenvolvimento. As dificuldades foram acrescidas pela alta densidade de preenchimento deste mercado e pela pandemia global. Foi realizado um completo repensar da marca, que possibilitou a criação de uma nova identidade que garantiu o reconhecimento e o pleno cumprimento das exigências da época. A atualização foi uma glorificação da noz com a ajuda de um personagem histórico atualizado – um esquilo, que recebeu um nome. Seu nome, Zip, remete o espectador ao famoso produto, Squirrel Nut Zippers, vinculando estreitamente a visualização à vasta história de fundo da empresa. Um esquilo alegre e dinâmico, constantemente à procura das melhores nozes e suplementos, atrai com seu charme e inquietação. Ele se move livremente por todo o logotipo art déco, nunca aparecendo no mesmo lugar duas vezes.
A abordagem de design original para a criação do logotipo foi baseada no uso de uma charmosa fonte serif vintage compactada e muitos elementos ornamentais. A sua colocação ao longo de um arco fino e ao longo de uma curva completa, com um reflexo preciso de todas as suas mudanças de curvatura, torna-o reconhecível e fácil de ler. A fonte aplicada tem uma individualidade vistosa e pronunciada.
A imagem do personagem distingue-se pela vivacidade natural, garantida pela falta de solidez e correção geométrica da figura. A combinação original de dois elementos de épocas diferentes – uma fonte à moda antiga, muitos desenhos feitos com métodos iconográficos e uma imagem moderna de um esquilo tornam o logotipo e toda a identidade visual única e distinta. Ao mesmo tempo, os designers deram uma demonstração espetacular da conexão entre o passado e o presente da marca, mantendo o respeito por sua rica herança, formando uma composição praticamente nova, repleta do espírito de um passado de sucesso, que ajuda a abrir novas oportunidades para o desenvolvimento futuro da marca.