Diante dos eventos econômicos recentes, a SMART Global Holdings se tornou uma das empresas que decidiu renovar sua identidade e fazer um rebranding fácil. De acordo com a ideia dos iniciadores, a nova imagem estará mais alinhada com as exigências dos serviços modernos e refletirá melhor o papel de toda a “família” da marca.
A empresa com sede na Califórnia é especializada em design e fabricação de eletrônicos de computação, memória e soluções LED especializadas. Esta marca bastante tecnológica tem grandes ambições no mercado e é considerada uma das grandes líderes do setor, por isso não há como baixar a fasquia.
O rebranding é apenas uma etapa da melhoria do desempenho da empresa. Este não é um cataclismo destrutivo, não é um oceano violento de mudanças ou mudanças radicais na estratégia. É um trabalho consistente na qualidade, aparência e processos sistêmicos que garantem o funcionamento eficaz da marca. A princípio é difícil reconstruir, mas com o surgimento das primeiras avaliações, novos clientes e aumento dos lucros, todo o caminho percorrido fica claro e indica sucesso.
Energia, engenhosidade, paixão pelo trabalho – é isso que está no novo conceito da marca SGH. Mesmo que o nome abreviado e o logotipo despretensioso, composto por apenas três letras brancas sobre um delicado fundo de mentol, não dêem a impressão de uma enorme posse. A escala e a solidez nem sempre são transmitidas ao público-alvo devido às fontes massivas e às cores básicas familiares.
Esta é uma nova abordagem que visa dotar a marca de novos horizontes, apresentar perspetivas e ajudar a libertar potencial em diferentes dimensões.
Quanto à fonte, não é tão simples quanto parece à primeira vista. O princípio dos traçados de contorno e construção do tipo por meio de linhas retas funciona de forma diferente aqui. As letras G e H parecem ultramodernas e elegantes porque possuem espaços negativos em seu design gráfico que agregam sabor.
Anteriormente, a fonte era azul celeste, a legenda abaixo estava em um tom cinza claro. Serif, não é tecnologia, não é inovadora. Uma fonte como essa pode funcionar para um editor de notícias simples. Dito isso, havia um ícone interessante que representava a letra S e foi construído graças a linhas e formas ovais cortadas esticadas. As duas metades olharam em direções diferentes, formando duas metades no mesmo eixo e um contorno delgado.
O novo logotipo definitivamente parece moderno e adequado aos novos objetivos estratégicos. Portanto, outras marcas devem prestar atenção a um concorrente emergente que em breve assumirá posições de alta liderança e atrairá um grande público. Portanto, rebranding no tempo significa dar uma contribuição para o desenvolvimento do futuro e para a conquista do sucesso da marca em um momento específico, distante no tempo, em que o novo design será apreciado pelo público.