A identidade corporativa da organização foi desenvolvida pela agência Superunion, inspirada no espírito de atividade.
Shelter é uma organização de caridade fundada em 1966. Com sede na Inglaterra e na Escócia, a Shelter está empenhada em ajudar os desabrigados ou com moradias precárias. De acordo com a própria organização, todos têm direito a uma casa segura e a terrível situação da moradia afeta negativamente a vida das pessoas. A organização realizou pesquisas com a população e descobriu que um em cada três adultos sofre de problemas de moradia no Reino Unido.
A Shelter espera ajudar 17,5 milhões de pessoas por meio de campanhas, ações judiciais, linhas de ajuda e eventos. As causas dos problemas de habitação da população: más condições das habitações, discriminação por raça, sexo, orientação sexual ou mesmo deficiência. A Superunion criou uma identidade corporativa única para a instituição de caridade, e Who Wot Why ajudou a lançar uma campanha nacional.
A primeira mudança é a mudança do logotipo. A imagem anterior foi criada em 2004 por Johnson Banks, transformando a letra “h” em uma casa. O novo logotipo apresenta uma seta para cima em vermelho vibrante. A imagem é feita como se com uma pincelada e o convida a participar de eventos e exigir mudanças. O logotipo anterior foi um grande exemplo de brevidade e simplicidade, mas em um momento em que a situação só está esquentando, você precisa ser ousado e rápido.
A seta no logotipo também lembra o telhado de uma casa, idealmente representando o negócio principal da Shelter. O logotipo transmite um senso de urgência e, graças ao seu design simples, pode ser facilmente interpretado por qualquer pessoa no pôster, sem qualquer habilidade de design. Atenção especial deve ser dada às fotos de pessoas que mostram o novo símbolo do Abrigo com as mãos.
A ideia principal por trás da reformulação da marca é eliminar todos os estereótipos sobre a caridade e, em vez disso, incutir um senso de urgência e necessidade urgente de reverter a tendência negativa associada ao estoque de moradias no Reino Unido. O slogan da campanha lançada pela organização “Fight for Home” demonstra mais uma vez a determinação da Shelter.
A identidade corporativa é complementada por uma fonte sem pinceladas e fotografias em preto e branco combinadas com detalhes em vermelho. Manchetes em negrito aparecem em anúncios externos e online, bem como na imprensa.
