Um dos organizadores e participantes do movimento Missão Água, Saur, apresentou sua nova identidade, cuja renovação foi fruto de uma revisão de sua própria estratégia. A marca vê como principal tarefa garantir a proteção efetiva dos recursos hídricos, sua purificação de alta qualidade e a organização de uma distribuição justa da água. Ao mesmo tempo, a empresa procura abranger com os seus serviços não só os cidadãos, mas também as autarquias, as empresas agrícolas, as organizações não governamentais – toda a sociedade como um todo. Ao mesmo tempo, procura envolver o maior número possível de pessoas e organizações na questão da conservação e pureza da água, que poderão investir na poupança deste importante recurso para todo o Planeta, inventando novos modelos e encontrando soluções para problemas existentes. A nova identidade da marca é um reflexo efetivo da mudança de estratégia e do objetivo de se tornar um grande líder na transição para a água até 2030.
A visualização da marca não foi construída sobre um princípio minimalista. Toda a identidade foi formada com uma carga mínima tanto de elementos visuais quanto de informações textuais excessivamente detalhadas. O novo logotipo consiste em uma imagem simbólica de ondas se propagando na superfície da água e um letreiro de texto – o nome da marca, localizado logo abaixo deste símbolo. A própria imagem tem informações ocultas sobre sua propriedade na forma da letra S – a primeira letra do nome, que é formada por três segmentos centrais.
O elemento de texto do logótipo foi concebido de acordo com a identidade corporativa e como elemento principal que incide sobre a área de atividade profissional da empresa. Feito sem serifas, com curvas de liga, típicas para o fluxo de meios líquidos em várias superfícies, cria uma sensação de fluidez. Rupturas nos elementos das letras, sua execução descontínua em pontos tradicionalmente ligados remete o observador ao efeito da tensão superficial do líquido e a descontinuidade de sua gota com formas arredondadas de cada uma das gotas.
A escolha por uma cor corporativa – azul profundo, simbolizando água limpa na profundidade de uma fonte natural – também foi feita para reduzir elementos visuais e refletir facilmente as principais informações importantes sobre a área de atuação da empresa. Esta cor é um símbolo de frescor e frescura, demonstrando a ligação direta da marca com a água, e também caracteriza o seu proprietário como uma empresa respeitável e sólida. Ao mesmo tempo, seu tom profundo e rico, feito com as conquistas das tecnologias modernas e utilizado na identidade da marca, garante uma alta qualidade de sua percepção quando refletida em formas tipográficas ou digitais modernas.