Em 2002, Woodbury, MN fundou a primeira empresa de bem-estar dos EUA 24 horas por dia, 7 dias por semana. A franquia tinha 4.700 locais em todos os continentes. Uma das características da prestação de serviços da franquia é a oportunidade de seus membros visitarem qualquer uma de suas salas de ginástica nos EUA. Tal serviço libera todos que monitoram sua saúde da necessidade de estar constantemente no horário exigido para treinar em uma academia específica. Como resultado, os usuários ganham liberdade de atividade. Todas as academias localizadas nos EUA estão equipadas com os equipamentos e equipamentos de treinamento necessários. Se os treinos são diferenciados por programas individuais, a presença de simuladores especiais, a nova plataforma de marketing Real AF permitirá determinar rapidamente a localização da opção ideal mais próxima.
O aplicativo foi a atualização que confirmou uma regra importante – o sucesso é individual para todos. Não só é alcançado com uma abordagem individual, mas também tem uma reflexão individual. Este programa, baseado na personalidade e na experiência de marca multicanal, faz de tudo para que o trainee encontre as bases de seu sucesso – autoconfiança, resiliência, aspiração e equilíbrio em cada elemento do treinamento em seus próprios termos. Para atingir este objetivo, o novo programa engloba o peso das ofertas Anytime Fitness, bem como a criação de um interior moderno em cada ponto do clube, no contexto de espaços de treino bem definidos. A nova estratégia prevê a aplicação da experiência interativa acumulada, garantindo a rápida adaptação de cada novo integrante ao programa de treinamento. Um papel especial nisso é desempenhado pelo logotipo modernizado, acentuado pelo monograma “AF”. O logotipo foi baseado no efeito atemporal das três “estrelas do norte”, que em essência garantiram a eliminação do fator humano, ao mesmo tempo em que incluíam as verdades básicas – as necessidades dos participantes, treinadores, destacando a individualidade da própria marca e sua cultura, bem como o capital profissional acumulado. Este último é destacado com um tom roxo da paleta de cores.
As mudanças no logotipo foram mínimas. A principal tarefa era fazer grandes ajustes, mantendo o conceito geral da composição. O logotipo foi simplificado e levemente modernizado, o que o tornou menos dependente de mudanças que possam ocorrer no futuro. Ao mesmo tempo, a interpretação gráfica atualizada tornou-se uma adição harmoniosa ao monograma criado. Como resultado, a visualização da marca adquiriu clareza e simplicidade de processamento de desenhos digitais e impressos em diversos materiais e superfícies.
