Novas oportunidades e visões para a San Jose Downtown Association são refletidas na recente atualização da marca, que reúne mais de 2.100 organizações dentro dos limites do BID para melhorar o centro da cidade. A associação orienta as suas atividades para assegurar a melhoria das ruas, a criação de comunicações de marketing cómodas, a reflexão de eventos importantes e a realização de várias promoções que se enquadram harmoniosamente na arquitetura global ou complementam a estética do ambiente da cidade. Ao mesmo tempo, é dada especial atenção à limpeza e segurança, condições para o desenvolvimento rentável de qualquer tipo de negócio. Fundada em 1986, a Associação está constantemente expandindo suas capacidades, atraindo todas as organizações recém-criadas para seus membros. Para refletir mais plenamente sua missão, mudanças atuais e desenvolvimento, a marca revisou sua identidade visual, apresentando a seus moradores uma nova visão dela em um design moderno e minimalista.
Na nova identidade, a marca encontrou uma forma de refletir seu grande amor pela grande cidade. A última mudança na visualização ocorreu há mais de 30 anos, tornando a mudança de hoje especialmente necessária para aumentar a presença da organização, a conscientização do público e aumentar sua capacidade de inspirar e atrair mais novos membros e investimentos. O principal elemento visual – o logótipo da empresa – é a âncora em todo o sistema identitário, incitando todos os seus outros elementos a formular de forma acessível e compreensível, reflectir os planos actuais que visam atingir os objectivos traçados. Os pré-requisitos para criar boas oportunidades de crescimento futuro foram criados.
Criando uma nova identidade, a marca perseguiu um dos objetivos importantes – garantir o cumprimento dos requisitos modernos de visualização. Isso é respondido pelo estilo minimalista em que o logotipo foi criado. Sua composição é uma exibição simbólica do nome da marca na forma de uma abreviação das duas primeiras letras do nome. A arquitetura da composição criou uma imagem simbólica de um rosto humano, complementado por um círculo laranja, como segundo olho. A imagem é alegre e atraente, o que comunica a humanidade da marca, o foco de suas atividades para as pessoas em primeiro lugar. Cria uma atmosfera convidativa e amigável, que é reforçada por cores brilhantes – laranja brilhante, rosa e lilás escuro.
A última cor é aplicada ao texto do nome completo da marca, localizado à direita do letreiro. O teste é feito em uma fonte clara com o mesmo tamanho das letras, cada uma feita a uma certa distância uma da outra, o que garante sua legibilidade em qualquer fundo, independente do tamanho do próprio letreiro. O design gráfico original do logotipo torna-o fácil de lembrar e reconhecível.