Conhecida pela qualidade e estética dos produtos para o cabelo e para o corpo, a Colgate-Palmolive criou um novo visual para o seu novo sabonete Irish Spring. A nova fragrância adquiriu uma identidade visual original e uma embalagem nobre e sofisticada graças à estreita colaboração com os designers do Chase Design Group e Tin Horse. O design permitiu que o produto se destacasse nas prateleiras entre a abundância de concorrentes, obrigando o comprador a optar por este produto com sua originalidade e beleza. Possuindo um aroma limpo e fresco, o próprio sabonete atrai o consumidor. Mas desde 1970, a marca não atualiza esse tipo de marca, oferecendo uma fragrância original distinta como sabonete desodorante masculino.
Durante este período, foram lançadas várias fragrâncias e produtos, incluindo produtos de lavagem corporal, cujo grupo também é representado pela Irish Spring. Ao expandir sua gama, aumentar o apelo de seus produtos e diminuir o limite de idade para seu consumidor, a marca é cada vez mais atraída por formas criativas de design gráfico, que melhor refletem a masculinidade elegante e moderna oferecida pela perfumaria masculina. Essa abordagem serviu de base para o rebranding e formação da identidade do novo produto da empresa.
O novo design criou uma combinação única da nova promessa da marca, um aroma agradável e inimitável com a versatilidade de ativos icônicos criados anteriormente e a rica estrutura verde da Irish Spring. Baseia-se na característica marca branca e no símbolo do trevo dourado, que são as insígnias tradicionais dos produtos da empresa. Foi criado um visual elegante e moderno que respeita a herança e promete trazer continuamente inovações aos seus clientes. Com a ajuda da identidade atual, a verdadeira essência da marca foi transmitida com precisão, o que só foi possível indo além do seu próprio passado. Ao mesmo tempo, uma imagem discreta e forte foi desenvolvida com a ajuda de um sistema que permitiu destacar cada um dos produtos em uma direção separada, mantendo um único produto pertencente à famosa Irish Spring.
A embalagem dos géis de banho adquiriu a simplicidade e a beleza natural da natureza. Está decorado com uma paisagem natural refrescante, diferente para cada uma das fragrâncias. O design da embalagem foi construído em torno de sua forma e aerodinâmica, além de apelar para o principal consumidor – a geração mais jovem de homens. O estilo estético discreto, com maiúsculas arrojadas sem serifa mantendo o branco fresco da marca anterior, serve efetivamente como um símbolo atemporal da herança compartilhada da empresa.